Martech雙周報第71期:Google和Amazon等廣告巨頭相繼強化品牌安全技術及廣告投放控制選項
<div class="field field-name-field-news-column-category field-type-taxonomy-term-reference field-label-hidden"><div class="field-items"><div class="field-item even"><a href="/tags/%E6%96%B0%E8%81%9E">新聞</a></div></div></div><div class="field field-name-body field-type-text-with-summary field-label-hidden"><div class="field-items"><div class="field-item even"> <p><span style="color:#0000ff;"><strong>重點新聞(0223~0308)</strong></span></p> <p>近幾周,數位廣告界迎來又一波對品牌安全的熱潮。研究機構Adalytics踢爆有廣告透過Google、Criteo、Amazon、Microsoft等巨頭,投放到有兒童色情等不當內容的網站,再次引其廣告界質疑,廣告商與廣告科技商是否真有能力把關品牌安全?</p> <p>與此同時,Google、Meta、Amazon、Snap、DoubleVerify等廣告平臺和品牌安全科技商,相繼推出更細緻的品牌安全把關選項或AI廣告代投控制選項。</p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#網頁等級追蹤 #品牌安全</span></span></strong><br /> <strong>Amazon與DoubleVerify相繼強化個別網頁等級的品牌安全把關功能</strong></p> <p>Amazon與品牌安全科技商DoubleVerify強化廣告表現追蹤功能的細緻程度。這是因應二月初,廣告品質與品牌安全相關研究Adalytics<a href="https://adalytics.io/blog/adtech-vendors-csam-full-report">一項調查</a>,踢爆有廣告透過Google與Amazon等巨頭,投放到兒童色情相關網站,引起廣告主對廣告科技商要求提升品牌安全把關強度。</p> <p>Amazon做法是立即將相關網站列入黑名單,並於<a href="https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/guides/traffic-events/overview">Traffic Event API功能</a>加入單一網址等級(URL-level)追蹤功能,可以追蹤個別網頁上的事件,而非過往以整個網域為單位(Domain-level)。</p> <p><a href="https://doubleverify.com/doubleverify-expands-access-to-open-web-url-level-transparency/">DoubleVerify則是強調自家已經有URL等級的分析功能</a>,並宣布近期要推出自助式URL等級的廣告表現分析平臺,以及透過第三方平臺存取自家URL等級數據的功能。</p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#影音行銷 #推薦演算法 #社群媒體行銷</span></span></strong><br /> <strong>Youtube推薦系統產品負責人揭露,2025年的內容推薦演算法注重哪些指標</strong></p> <p>負責個人化推薦系統相關產品的<a href="https://www.youtube.com/watch?v=dhYIb72L1hU">YouTube成長與內容探索部門資深總監Todd Beaupré說明自家影音平臺的內容推薦演算法,會根據哪些重要指標來推薦影片給觀眾。</a></p> <p>首先,點擊率、觀看時間等傳統互動指標依然受到重視。同時,觀眾滿意度也是重要指標。Youtube會根據讚、倒讚、問卷調查結果等資料,來判斷觀眾滿意度。</p> <p>另一類重要指標是觀眾習慣。例如,觀眾在一天中的不同時段,或在不同觀看設備上,都會傾向於觀看特定類型。創作者可以設想目標客群觀看自己內容的習慣,並以此來調整內容調性或形式。</p> <p>Todd Beaupré還提到,觀看數出現波動屬正常現象,季節性、趨勢事件和外部因素都可能影響。甚至,當舊影片跟上時下潮流,演算法也會推薦給觀眾。他建議,創作者可使用Google Trend類工具來追蹤時下熱門議題。</p> <p>對想要拓展新觀眾的創作者,替影片加上多語言配音、標題與字幕有助於受到演算法青睞。Todd Beaupré提醒,多語言影片的數量要夠多,才容易打入打入新市場。</p> <p>另外,Youtube也開始利用LLM,來更細緻的理解影片內容,以強化推薦精準度。不過,Todd Beaupré並未具體解釋,這個做法如何影響推薦結果。</p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#CDP #Meta廣告 #社群媒體行銷</span></span></strong><br /> <strong>Meta推出可以蒐集和彙整多通路顧客資料的免費工具</strong></p> <p><a href="https://www.facebook.com/business/m/signalsgateway/#">Meta推出一款名為Signals Gateway的產品</a>,這是一套資料蒐集與彙整工具,可以透過Pixel、SDK或手動上傳的方式,彙整網站、應用程式、電子郵件CRM等第一方資料,以及其他第三方資料來源。這套工具本身功能只有資料蒐集與彙整,廣告主需再將資料傳送到自己選擇的其他系統,進行儲存、分析、自動化行銷等後續處理。Meta強調,除非廣告主明確授權,否則他們自身也無法存取這些資料。</p> <p>雖然Meta沒有明確定義此產品為CDP,但Signals Gateway彙整多通路資料的功能,使業界將其視為一種陽春的CDP。研究機構CDP Institue甚至直接表示:「Meta Launches a CDP」。廣告主可以選擇部署此工具在Meta合作廠商環境或AWS、GCP公有雲環境中。Signals Gateway工具本身不收費,不過廣告主需花費相關雲端資源使用費用。</p> <p><span style="color:#FFFFFF;"><strong><span style="background-color:#0099ff;">#API #AI廣告代投 #PerformanceMax</span></strong></span><br /> <strong>業界實驗發現,可以透過API來更細緻操控Performance Max廣告代投選項</strong></p> <p>廣告巨頭紛紛強推AI廣告代投功能,使廣告主苦於難以掌握AI黑盒子行為模式。不過,最近業界實驗發現,Google AI廣告代投功能Performance Max有一個隱藏版操控方法。</p> <p>先前Google官方文件及業務代表都表示,廣告主只能透過官方UI提供的選項,來排除PMax投放廣告的通路。然而<a href="https://www.optmyzr.com/blog/proving-pmax-api-exclusions-work/">,多個廣告主實驗後發現</a>,其實可以透過第三方工具的API,來排除投放通路。這意味著,廣告主可以更好控管AI如何使用行銷預算,且不受限於Google自己提供的選項。<a href="https://searchengineland.com/google-reverses-stance-performance-max-campaign-controls-451271">Google現已證實,這個做法確實有效,並表示會將其作為正式功能,寫明於官方說明文件。</a></p> <p><span style="color:#FFFFFF;"><strong><span style="background-color:#0099ff;">#SEO #搜尋廣告 #AI Overviews</span></strong></span><br /> <strong>研究:搜尋結果頁面的AI摘要如何衝擊CTR,如何調整廣告與SEO策略來因應?</strong></p> <p><a href="https://www.seerinteractive.com/insights/ctr-aio">老牌搜尋引擎行銷廠商Seer Interactive公布自家一年來,研究AI Overviews(AIO)對搜尋引擎結果頁面(SERP)點擊率影響的結果。</a>AI Overviews是Google SERP上的生成式AI摘要功能,會提供簡略說明、相關連結及廣告。</p> <p>研究將SERP結果分為有機和付費點擊,以及AIO有無出現,共4種類別。結果顯示,只要AIO有出現,CTR都會比較低。其中,有機CTR在AIO出現時會跌到一半以下,未出現時反而會提升。付費CTR,也就是廣告連結點擊率,不論AIO有沒有出現,一年來都逐步降低。研究者推測,這是因為AIO會明顯降低有機連結能見度,加上Google使用者逐漸對廣告連結無感而造成。</p> <p>少數AIO會提升CTR的情況是,當AIO內容含有特定品牌資訊,有機和付費CTR都會顯著提升。研究者推測,這是因為AIO背書效果。</p> <p>研究者對行銷人員的建議是,研究自家操作關鍵字是否容易出現在AIO中。如果會,且非品牌名稱本身,就應該改用其他關鍵字。與此同時,嘗試加入結構化資料、提供具公信力資訊,及與專業機構合作等策略,讓自家品牌名稱更有可能直接曝光於AIO中。另一方面,密切追蹤付費CTR趨勢,來調整行銷預算分配。</p> <p><span style="color:#FFFFFF;"><strong><span style="background-color:#0099ff;">#Salesforce #GCP #AI代理人</span></strong></span><br /> <strong>Salesforce AI代理人平臺與CRM平臺等多項核心產品開始能在GCP原生環境執行</strong></p> <p>Salesforce與GCP功能及基礎建設進行深度整合,現在Salesforce旗下Agentforce、Data Cloud和Customer 360 Apps將能於GCP上執行,且廣告主可以直接透過Google Cloud Marketplace採購。過往,這些服務只會在Salesforce自家機房或由Salesforce管理的AWS Hyperforce基礎設施運行。</p> <p>除此之外,兩家廠商還整合部分服務功能。Agentforce將能夠使用Gemini模型,使代理人能使用Gemini多模態處理能力和兩百萬Token的上下文處理能力。另外,Salesforce Service Cloud將與Google Customer Engagement Suite更緊密整合,使前者能使用後者一系列AI客服功能,包括即時語音翻譯、代理人工作交接、多通路對話內容分析與洞察等。</p> <p><span style="color:#FFFFFF;"><strong><span style="background-color:#0099ff;">更多Martech動態:</span></strong></span></p> <p><a href="https://www.facebook.com/business/news/Advertising-Week-2024-New-Brand-Suitability-Controls">Meta開始支援廣告主導入來自DoubleVerify和Zefr的品牌安全黑名單,以自動避免廣告顯示在具爭議性內容附近</a></p> <p><a href="https://forbusiness.snapchat.com/blog/brand-suitability-suite-2025">社群媒體Snap也推出品牌安全控管選項,並與DoubleVerify和Zefr等品牌安全科技商合作來把關廣告鄰近內容</a></p> <p>Google AI廣告代投功能<a href="https://blog.google/products/ads-commerce/new-performance-max-features-2025/">Performance Max</a>與<a href="https://blog.google/products/ads-commerce/new-demand-gen-features-2025/">Demand Gen</a>分別推出更細緻的控制與分析選項</p> <p><a href="https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/guides/onboarding/overview">Amazon DSP推出API功能以透過第三方程式管理廣告活動</a></p> <p><a href="https://blog.google/products/marketingplatform/360/campaign-manager-360-expands-partnerships/">Google廣告管理系統Capaign Manager 360與Adobe GenStudio、Typeface、The Trade Desk、Netflix Ads等外部系統整合,簡化素材及資料傳輸作業</a></p> <p>Linkedin終於推出可以從<a href="https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a1655394">伺服器端拋轉行銷相關數據的Conversion API</a>,同時新增<a href="https://business.linkedin.com/marketing-solutions/revenue-attribution-report">拋轉CRM數據到自家廣告管理平臺的功能</a></p> <p><a href="https://ecosystem.hubspot.com/marketplace/apps/canva-205937">現在所有Hubspot用戶都能免費在Hubspot CRM原生介面使用創作工具Canvas</a></p> <p><a href="https://news.adobe.com/news/2025/02/adobe-real-time-cdp-collab-ga">Adobe CDP正式於美國推出類似於數據無塵室的功能,Real-Time CDP Collaboration</a></p> <p>資料來源:iThome整理,2025年3月</p> <p>責任編輯:郭又華</p> <p>圖片來源:Snap</p> <p><!-- notionvc: 3f830292-20e4-4add-8c0e-ba6af616818f --></p> </div></div></div>