Martech雙周報第53期:又延期!隱私權沙盒遭主管機關駁回,Google推遲第三方Cookie退場時程至明年初
<div class="field field-name-field-news-column-category field-type-taxonomy-term-reference field-label-hidden"><div class="field-items"><div class="field-item even"><a href="/tags/%E6%96%B0%E8%81%9E">新聞</a></div></div></div><div class="field field-name-body field-type-text-with-summary field-label-hidden"><div class="field-items"><div class="field-item even"> <p><strong style="color: rgb(0, 0, 255);">重點新聞(0421~0504)</strong></p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#第三方Cookie</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#行銷與隱私</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#精準行銷</span></span></strong><br /> <strong>主管機關對替代方案提出疑慮,Chrome第三方Cookie退場時間再延至明年初</strong></p> <p><a href="https://www.gov.uk/cma-cases/investigation-into-googles-privacy-sandbox-browser-changes#quarterly-reports">英國競爭及市場署(CMA)近日對Google的第三方Cookie替代方案隱私權沙盒(Privacy Sandbox)提出近80項疑慮</a>,包括未限制個資用途、資訊處理過程有資安疑慮、有壟斷疑慮、使用數據仍可辨認出個人身分等。</p> <p>隱私權沙盒不過關,Google也不願放棄現行精準行銷做法,<a href="http://privacysandbox.com/intl/en_us/news/update-on-the-plan-for-phase-out-of-third-party-cookies-on-chrome/">宣布將再次推遲第三方Cookie退場時間。聲明中寫到,如果能和主管機關達成共識,預計明年年初會重啟退場作業</a>。</p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#零複製</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#多雲混合雲</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#AI工程</span></span></strong><br /> <strong>Salesforce Data Cloud開始支援多家數據處理科技廠商的雙向零複製數據作業,更容易將企業各處數據用於行銷</strong></p> <p>Martech巨頭Salesforce旗下行銷數據雲端服務<a href="https://www.salesforce.com/news/press-releases/2024/04/25/zero-copy-partner-network/">Data Cloud開始支援多家廠商的雙向零複製(Bidirectional Zero-copy)數據存取</a>,目前支援Amazon Redshift、Databricks、GCP BigQuery、Snowflake、Microsoft Fabric、Azure Synapse等,不同廠商的數據湖、數據倉儲及數據分析工具。</p> <p>這意味著<span style="color:#000000;">,企業要整合散落於各處的數據到Data Cloud及AI開發平臺Einstien 1來進行行銷相關數據應用時,不再需要一一自行開發及管理各資料來源的Reverse ETL數據處理流程。Salesforce與這些數據工具的原生整合,也使數據來源有</span>更動時,所有應用到該數據的對應系統和服務也會自動更新。</p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#AR廣告</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#AR素材製作</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#ML模型開發</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#生成式AI</span></span></strong><br /> <strong>Snap將AR功能整合進所有廣告格式,並推出AR廣告素材製作工具</strong></p> <p>社群媒體Snapchat母公司近年一直專注於AR功能開發,<a href="https://newsroom.snap.com/zh-Hans/more-snapchat-newfronts-2024">近日,他們更將AR濾鏡功能整合進所有廣告格式</a>,包括各式商品及品牌的影音和圖文廣告。</p> <p><img alt="" src="https://s4.itho.me/sites/default/files/images/snapartools.jpg" style="width: 600px;" /></p> <p>為了降低廣告主製作AR行銷素材門檻,他們還推出了AR素材製作工具及臉部效果製作工具,前者能快速將2D圖片製作成AR試穿戴等行銷素材,後者則是能讓廣告主快速訓練出專屬機器學習模型,來製作臉部特效濾鏡等效果<span style="color:#000000;">。</span></p> <p><strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><span style="background-color: rgb(0, 153, 255);">#行銷與隱私</span></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><span style="background-color: rgb(0, 153, 255);">#無痕模式</span></span></strong><br /> <strong>Google將不再能用無痕模式瀏覽紀錄來行銷,並刪除過往相關瀏覽數據</strong></p> <p><a href="https://www.documentcloud.org/documents/24527110-google-unopposed-settlement">近日,Google與美國聯邦法院達成協議,將刪除過往儲存的無痕模式瀏覽。</a>過往, 就算Chrome瀏覽器使用者開啟無痕模式,Google仍會記錄使用者搜尋及瀏覽紀錄,與一般瀏覽紀錄存在同一個個人檔案中,並用來判斷使用者喜好及追蹤行銷成效。</p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#生成式AI</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#CMS</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#行銷素材製作</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#SEO</span></span></strong><br /> <strong>HubSpot推出生成式AI行銷素材製作功能,快速生成多版本及格式的文字類行銷素材,甚至能自動進行SEO關鍵字研究</strong></p> <p>Martech大廠HubSpot<a href="https://www.hubspot.com/products/content">將生成式AI功能融入旗下內容製作及管理工具Content Hu</a>b,來支援快速文字行銷素材生成、投放及行銷成效追蹤,甚至能自動進行SEO關鍵字研究,來提供文案主題建議。</p> <p>新功能包括一般性圖文生成、以基礎素材生成多種版本及用途的文案、統一品牌用字遣詞和語氣、文字轉語音、聲音製作等素材製作功能,以及行銷素材管理、行銷成效A/B測試、SEO研究、部落格流量數據分析等輔助行銷決策及管理的工具。</p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#AI代投</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#GoogleAds</span></span></strong><br /> <strong>Google AI廣告代投解決方案Performance Max推出新AI代投功能及管理功能</strong></p> <p>以Google自家<span style="color:#000000;">AI</span>來操作Google Ads廣告投放的解決方案Performance Max新增了6項功能。其中<span style="color:#000000;">2個</span>是AI代投選項,包括客戶價值模式及挽留顧客模式。前者以促成高消費力受眾消費為廣告投放目標,新增於搜尋廣告Search Ads 360。後者則是利用AI辨識消費者行為模式,來決定投放策略,以求挽回流失客戶<span style="color:#000000;">。</span></p> <p>其他新增的是管理及測試功能,包括追蹤受眾年齡和性別組別等數據、即時行銷預算花費及轉換率追蹤功能、排除受眾IP地址功能,以及A/B測試廣告導向不同目標網址的行銷成效等。</p> <p><strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#影片廣告</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#AI分眾挑選</span></span></strong> <strong><span style="color:#FFFFFF;"><span style="background-color:#0099ff;">#CTV廣告</span></span></strong><br /> <strong>Google影音廣告解決方案新增更多AI分眾及AI廣告代投微調功能</strong></p> <p><a href="https://blog.google/products/marketingplatform/360/newfront-2024/">Google的影音廣告解決方案Display & Video 360也</a>有AI代投功能升級,廣告主可以用自然語言輸入理想受眾樣貌,再來讓AI挑選符合條件的分眾。接著,廣告主可以挑選優先行銷目標,如曝光度、消費行為轉換、觀看時間長度等,來微調AI代投策略。</p> <p>Display & Video 360還新增了實驗中心介面,可以實驗不同AI代投策略,並從儀表板監控投放成效。</p> <p><span style="color:#FFFFFF;"><strong><span style="background-color:#0099ff;">#Martech支出</span></strong></span> <span style="color:#FFFFFF;"><strong><span style="background-color:#0099ff;">#Martech利用率</span></strong></span><br /> <strong>美國CMO大調查:Martech支出占總行銷支出比例逐年提升,也更深入日常行銷流程</strong></p> <p><a href="https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2024/04/The_CMO_Survey-Highlights-and-Insights-Report-Spring_2024.pdf">美國2年一次的CMO大調查出爐</a>。調查顯示,企業投資及運用Martech的意願越來越高,Martech支出占總行銷預算支出比例從去年17%,來到今年20%,預計明年會提升到24%,5年後甚至成長到31%。不只如此,去年企業只在58.4%日常行銷流程運用Martech,今年則提升到了62.1%。</p> <p>不過,如何妥善挑選並運用適當Martech工具,對企業來說仍是一大挑戰。調查指出,企業採購的Martech工具中,只有56.4%被運用,也就是說,幾乎一半Martech工具都是徒增支出,毫無用武之地。</p> <p><span style="color:#FFFFFF;"><strong><span style="background-color:#0099ff;">更多Martech動態:</span></strong></span></p> <p>1. X(Twitter)<a href="https://twitter.com/cstanley/status/1784636062767141339">將隱藏回覆、轉推等互動按鈕</a>,從過往類似做法經驗來看,<a href="http://https://www.npr.org/2020/11/12/934280798/twitter-says-steps-to-curb-election-misinformation-worked">恐大幅降低行銷互動率。</a></p> <p>2. 彭博披露,<a href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-04-12/adobe-s-ai-firefly-used-ai-generated-images-from-rivals-for-training">Adobe圖片類生成式AI模型Firefly的訓練素材,包含上百萬張有版權疑慮的圖片。</a></p> <p>資料來源:iThome整理,2024年5月</p> <p>責任編輯:郭又華</p> <p><!-- notionvc: c3d0428b-28cb-4b76-ba5e-b304344f3577 --></p> </div></div></div>