<div class="field field-name-field-news-column-category field-type-taxonomy-term-reference field-label-hidden"><div class="field-items"><div class="field-item even"><a href="/tags/%E6%96%B0%E8%81%9E">新聞</a></div></div></div><div class="field field-name-body field-type-text-with-summary field-label-hidden"><div class="field-items"><div class="field-item even"> <p><span style="color:#0000FF;"><strong>重點新聞(0410~0423)</strong></span></p>
<p><strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">誠品</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">全通路</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">OMO</span></strong></span></strong></p>
<p><strong>誠品分享如何用App整合會員數據，貫串全通路生態圈</strong></p>
<p>誠品副總經理張鈿浤近日在一場Martech論壇中揭露，誠品如何用App完整掌握顧客旅程，串接線上線下生態圈，打通會員在不同通路的體驗。他指出，盤點自家眾多通路，了解各通路有哪些數據可蒐集後，有計畫性的利用通路流量，生成優質數據，是整合各種通路數據關鍵。（<a href="https://www.ithome.com.tw/news/150472">詳全文</a>）</p>
<p><font color="#ffffff"><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);"><b>Pinterest</b></span></font> <font color="#ffffff"><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);"><b>WooCommerce</b></span></font> <font color="#ffffff"><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);"><b>電子商務</b></span></font> <font color="#ffffff"><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);"><b>SEO</b></span></font></p>
<p><strong>Pinterest商務功能再升級，可將Woocommerce架設電商商品轉為商品釘圖</strong></p>
<p>使用商家超過3百萬間的Wordpress電商外掛Woocommerce與Pinterest合作推出免費新擴充功能。利用Woocommerce架設電商網站的商家，可以將整份商品型錄轉為Pinterest上的商品釘圖（Pin）。這些商品釘圖，就會在Pinterest使用者搜尋頁面中出現，並連接到商品購買連結。</p>
<p>商品從型錄轉成圖釘後，價格、存貨狀況等商品資訊會自動同步。商家還能追蹤使用者與自家商品的互動紀錄，包括儲存圖釘情況、轉換到電商網站情況及銷售情況等。</p>
<p dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt;"> </p>
<p dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt;"><strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">iOS</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">ATT</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">使用者追蹤</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">Adjust</span></strong></span></strong></p>
<p><strong>調查：iOS ATT框架落地一年，用戶同意追蹤率從16%升至25%，遊戲類最高達30%</strong></p>
<p>去年4月iOS 14.5的程式追蹤透明化（App Tracking Transparency，ATT）政策落地，除非經過使用者明確同意，否則禁止App追蹤使用者活動，引起行銷界恐慌。然而落地一年後，調查發現，iOS用戶似乎比想像中更願意讓App蒐集自身喜好資料。</p>
<p>行動裝置行銷商Adjust最近揭露一項報告指出，用戶同意App追蹤的比例，從去年五月的16%，上升到了25%，其中遊戲類App最高（30%），表現最佳的單一遊戲App甚至高達75%。Adjust發現，如果一個App的使用者，大多是從其他廣告發現並安裝此App，同意追蹤率會比較高，這或許是因為願意從廣告尋找App的使用者，也會更願意接受個人化廣告。</p>
<p>根據報告，遊戲類App的安裝量較去年提升了32%，其中又以超休閒遊戲（Hyper casual Game）占比最高（27%），同時也是付費／有機流量比最高的分類。</p>
<p dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt;"><strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">Roku</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">第一手數據</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">數據無塵室</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">跨螢行銷</span></strong></span></strong></p>
<p><strong>Roku推出數據無塵室與行銷商串接共有用戶資料，作為跨螢行銷參考</strong></p>
<p>在美國有超過6千萬活躍使用者的連網電視（CTV）巨頭Roku宣布，推出數據無塵室，與行銷商在此交換第一手使用者數據，來串接起共有的用戶資料，以作為跨螢行銷（Cross-screen marketing)的參考。</p>
<p>行銷商將自己的第一手數據輸入到無塵室後，無塵室會跟Roku方的CTV和線性電視（LTV）客戶資料比對，再輸出共有客戶資料給行銷商，用以分析雙方共有客戶資料，擬定跨螢行銷策略，甚至是未來和Roku的行銷合作計畫。Roku強調，交換過程中雙方分別持有的個資不會直接暴露給對方，整合並去識別化後，才會交給行銷商。</p>
<p><strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">Netflix</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">AVOD</span></strong></span></strong> </p>
<p><strong>Netflix訂閱戶十年來首次衰退，正考慮推出夾帶廣告的低價訂閱方案</strong></p>
<p>Netflix在法說會中公布經營數據，揭露Q1比去年Q4減少了20萬訂閱戶，且預計在今年Q2將減少2百萬戶。這是十多年來，Netflix訂閱戶數首次減少。為了力挽狂瀾，Netflix正考慮在訂閱方案定價上妥協。</p>
<p>執行長Reed Hastings在法說會提到，未來為了增加更多價位選項，可能會一改之前無廣告的堅持，推出含廣告的低價位方案。他說，公司內部正在評估方案細節，並預計未來一到兩年內推出。</p>
<p><strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">Data Scrapping</span></strong></span></strong> <strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">Linkedin</span></strong></span></strong></p>
<p><strong>美國法庭裁定，出於商業目的進行公開數據抓取不犯法</strong></p>
<p>Linkedin在2019年對競爭公司在自家網站出於商業目的進行數據抓取（data scrapping）提告，近日美國聯邦第九巡迴上訴法院裁決，抓取公開資料並不違法，顯示不僅是學術或記錄目的，連基於商業目的進行數據抓取，美國法庭也不打算限制。（<a href="https://www.ithome.com.tw/news/150487">詳全文</a>）</p>
<p><font color="#ffffff"><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);"><b>微軟</b></span></font> <font color="#ffffff"><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);"><b>Xbox</b></span></font> <font color="#ffffff"><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);"><b>遊戲內廣告</b></span></font><br /><strong>微軟傳將開放Xbox免費遊戲內廣告版位，擬不收平臺費來發展Xbox廣告網絡</strong></p>
<p>美國商業媒體Insider揭露了一項微軟的新廣告計畫，預計在今年Q3推出Xbox免費遊戲內的數位廣告版位。根據媒體取得的內幕資訊透露，微軟不打算收取平臺中介費，將收入完全留給遊戲開發商跟廣告技術商，藉此來建立Xbox自己的廣告網絡。不過，Insider向微軟查證時，微軟表示暫不評論，沒有透露更多細節。</p>
<p><strong><span style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="background-color: rgb(51, 153, 255);">更多Martech動態</span></strong></span></strong></p>
<p>Google<a href="http://twitter.com/type_SEO/status/1513618736758013957">疑似在測試</a>於搜尋結果頁中，為廣告商品貼上「Higher Price」跟「Lower Price」的標籤。<br />
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<p>資料來源：iThome整理，2022年4月</p>
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