Nike首季營收不如預期！大陸市場銷售暴跌26％　宣布裁員重整

美國運動用品巨頭耐吉（Nike）面臨大陸市場需求疲弱及競爭加劇的雙重壓力，復甦之路充滿挑戰。Nike 10月1日公布2027會計年度第一季財報，營收年減4％至112.1億美元，低於市場預期，其中大中華區銷售額按固定匯率計算大跌26％，已連續9個季度下滑。公司預估全年營收將下滑高個位數百分比，並宣布進一步裁員及調整組織架構，以改善營運效率。

根據路透社報導，Nike第一季營收低於分析師預估的113.2億美元，主要受到大陸市場疲弱、消費需求保守及競爭加劇影響。Nike執行長希爾（Elliott Hill）表示，跑步等核心運動產品的成長，仍不足以抵銷運動休閒服飾、Jordan品牌及大中華區業務的下滑，公司正重新聚焦核心運動品類，調整產品策略。

大陸市場方面，Nike持續面臨中國大陸本土品牌競爭，以及消費者偏好轉變等挑戰。為改善銷售表現，Nike計畫自2027年起收回部分中國大型零售合作夥伴的線上銷售權，藉此加強價格及通路管理，但相關調整預料短期內仍將對營收造成壓力。

為降低成本，Nike計畫裁減部分職位，並將全球營運區域從4個整併為3個，預計至2031會計年度累計節省約25億美元。公司也將持續調整產品供應及營運模式，以提升市場競爭力。

展望未來，Nike預估2027會計年度全年營收將下滑高個位數百分比，衰退幅度高於市場原先預期。財報公布後，Nike股價在盤後交易一度下跌8.5％，顯示市場對其復甦前景仍抱持疑慮。公司能否透過產品創新、通路改革及成本控管，扭轉銷售頹勢，仍有待觀察。