Nike營收慘！大陸市場血崩 震撼宣布全球大裁員

路透社2日報導，運動巨頭Nike季度營收未達預期，加上在大中華市場持續失利，該公司宣布將進行裁員計畫，深化重組公司架構。

Nike計畫將全球業務區域從四個整併減少成三個，原本分開的北美市場和拉丁美洲市場將統一整合成美洲市場，整合結果為美洲、亞太及大中華區（APCG）和歐洲、中東及非洲地區（EMEA）。Nike也規劃在印度開設一個「擁有強大實力和人才儲備」的新園區。

Nike表示，目前尚不清楚重組後將裁減多少個職位，但將於2027年開始通知員工。若含今年稍早宣布的裁員在內，此次宣布的新財源，預計到2031財年將為公司節省約25億美元，其中大部分將在2029財年和2030財年實現。

分析師指出，在CEO希爾（Elliott Hill）的帶領下，Nike重新聚焦跑步等關鍵運動項目以及重建與批發零售商的關係來重振成長，但依舊未能推出足夠多的新產品，導致促銷和折扣力道加大。

希爾在財報電話會議上表示：「我們運動性能業務規模尚不足以抵消Nike運動服、喬丹品牌和大中華區業務所面臨的壓力。」

他也強調，重振這些疲軟的業務需要時間，更表示公司已刻意減少了喬丹復刻鞋款的發布量。

Nike在中國的銷售額已連續9個季度下滑，且在報告期間內下滑速度加快，上季更是慘跌26％。該地區約佔Nike年收入的15％，是繼北美、歐洲、中東和非洲之後的第三大市場。

為了重振市場，該公司近期宣布，從明年1月起，將取消部分中國最大零售合作夥伴的線上銷售權，希望於透過加強對定價和分銷的控制來扭轉頹勢。

分析師則質疑，儘管這些突如其來的措施可能有助於Nike應對氾濫的折扣銷售，但能否讓中國消費者相信他們想要Nike的產品仍屬未知，分析師認為要重振中國市場，仍然需要Nike的產品創新。