為財報示警拆彈！IBM單日暴跌25％的教訓：及早揭露、一次說清

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當企業業績不如預期，延後至正式財報才揭露，反而引發市場更劇烈的震盪。借鏡IBM、Apple及Netflix等指標案例，歸結出5項財報壞消息的溝通原則：及早且一次說清、

7月14日，IBM執行長阿溫德．克里希納（Arvind Krishna）做了一件每位執行長在任期間都希望永遠不必做的事。距IBM預定公布第二季財報還有8天，他向投資人發布一封公開信，警告業績將遠低於預期。收盤時，IBM股價已暴跌約25％，創下公司115年歷史上最慘烈的單日跌幅。...