美國運動用品零售陷挑戰 三大業者策略差異成敗關鍵 - OwlNews

圖／本報資料庫商傳媒｜方承業／綜合外電報導美國運動鞋類零售業正經歷嚴峻考驗，預計相關挑戰將持續至2026年底。整個產業面臨產品線週期尾聲、促銷過多，以及暢銷新鞋款庫存有限等問題。儘管機能性跑鞋的銷售動能向上，但不足以支撐零售商的整體業務模式以求長期生存。在眾多業者中，JDSports、Dick’sSportingGoods和AcademySports+Outdoors被視為美國大型運動用品專賣店。其中，JDSports在美國市場受到消費者信心疲軟、返校需求延後以及熱門商品銷售放緩的衝擊。TAG分析師CristinaFernández指出，JDSports的主力客群是18至24歲的年輕男性，他們偏愛時尚運動鞋，但目前正承受著物價上漲的壓力。儘管如此，JDSports透過機能性跑鞋及新鞋款的銷售勢頭彌補了部分損失。旗下品牌如FinishLine透過百貨公司內的店中店（shop-in-shops）服務女性客群，ShoePalace鎖定拉丁裔市場，而DTLR則主要服務非裔男性消費者，該品牌在2026會計年度銷售額達8.75億美元，其中鞋類佔70%。Dick’sSportingGoods在第二季表現不如預期，淨利潤從去年同期的3.81億美元降至3.15億美元，稀釋每股盈餘（EPS，即公司每一股賺多少錢）也從4.71美元跌至3.50美元。雖然淨銷售額成長53.4%達到55.9億美元，但仍未達到華爾街預期的56.4億美元。該公司預計，運動鞋服市場的促銷活動將延續至2026年底。不過，報導指出，Dick’s的鞋類業務表現其實「非常好」，主要挑戰來自於專賣店通路（specialtychannel），例如FootLocker，此類通路更依賴復古鞋款的發售。目前市場存在舊款商品供應過剩，但受歡迎的新款鞋類卻供不應求的失衡現象。相較之下，AcademySports+Outdoors表現亮眼，其第二季財報顯示獲利與銷售均有所成長，並達到華爾街預期，優於同業Dick’s和JDSports。該公司約30%的銷售額來自戶外用品，是其最大品類。Academy的成功歸因於其在地化策略、店中店模式（與Nike、JordanBrand、Ariat合作），以及多元的商品組合。值得注意的是，工作服品牌Ariat已轉變為時尚休閒穿搭而受到歡迎。Academy在機能性跑鞋領域也有強勁表現，提供來自Adidas、Nike、Brooks等品牌的商品，其中不乏價格超過200美元的鞋款。此外，Academy更拓展業務至Hyrox品牌商品，並成為Hyrox在北美地區的官方合作夥伴，計畫在2027年冠名贊助Hyrox休士頓賽事。其現有門市網絡已達327家，並預計在2026會計年度第三季再開設11家新門市。分析認為，Academy對鞋類的曝險程度較低，且其鞋類商品主要聚焦於機能性（跑鞋與釘鞋），是其優於同業的關鍵。