Sony 集團確定不在 CES 2027 設攤展出 旗下關係企業也將全面缺席

根據日本經濟新聞報導，Sony Group（Sony 集團）決定不參加 2027 年在美國舉辦的全球消費性電子展「CES 2027」，旗下關係企業也不會設置展區，意味著 Sony 集團將全面缺席這項大型科技展。

Sony 自 1967 年起持續參加 CES，並一路維持至 2025 年。不過，近年隨著集團事業重心逐漸從傳統消費性電子產品轉向遊戲、音樂、電影等娛樂內容，以及 IP（智慧財產）與創作技術，Sony 在 CES 的展示內容也開始出現明顯轉變。

在 CES 2025，Sony Group 仍以集團名義大規模參展，並以長期願景「Creative Entertainment Vision」為核心，強調透過科技支援創作者、擴大內容 IP 的價值，而非單純展示電視、相機等硬體產品。官方當時便將 Sony 定位為「以科技為基礎的創意娛樂公司」，展場內容涵蓋遊戲、動畫、電影、音樂、創作工具與移動體驗等領域。

其中，遊戲 IP 占了相當大的比重。PlayStation Productions 在 CES 2025 發表會上介紹《絕地戰兵 2（Helldivers 2）》影視化計畫、《直到黎明（Until Dawn）》電影，以及《地平線：零之曙光（Horizon Zero Dawn）》電影企劃；Naughty Dog 工作室負責人尼爾・德魯克曼（Neil Druckmann）也登台介紹 Sony 與 Naughty Dog、PlayStation 等單位合作開發的《最後生還者（The Last of Us）》沉浸式娛樂概念。

Sony 在 CES 2025 展區中更實際打造《最後生還者》主題體驗，結合 Crystal LED 顯示器、3D 音效、觸覺、氣味與互動式 PlayStation 遊戲內容，讓參觀者走進以遊戲世界為基礎打造的場景，使用控制器對抗循聲者（Clicker）等感染者。現場也展示《樂高地平線大冒險（LEGO Horizon Adventures）》等 PlayStation 相關內容。

此外，Sony Honda Mobility 當時也在 CES 2025 正式公開首款量產電動車「AFEELA 1」，作為 Sony 在移動娛樂領域的另一項代表性展示。

到了 CES 2026，Sony Group 本身首度未以集團名義設置展區，不過由 Sony 與 Honda 合資成立的 Sony Honda Mobility 仍參展，讓 Sony 相關技術與 PlayStation 內容繼續出現在 CES 會場。

Sony Honda Mobility 在 CES 2026 以「Mobility as a Creative Entertainment Space（移動即創意娛樂空間）」為主題，展示 AFEELA 1 先行量產車以及「AFEELA Prototype 2026」，並進一步強調汽車作為娛樂平台的概念。

其中與遊戲最直接相關的內容，是 Sony Interactive Entertainment 介紹將 PlayStation 的「PS Remote Play」整合至 AFEELA 車載娛樂系統。官方當時以《宇宙機器人（ASTRO BOT）》、《戰神：諸神黃昏（God of War Ragnarök）》及《羊蹄山戰鬼（Ghost of Yōtei）》等作品為例，說明玩家未來可在 AFEELA 車內存取 PlayStation 遊戲內容。

Sony Honda Mobility 當時還規劃進一步將 PlayStation IP 融入車內體驗，包括為《跑車浪漫旅》與《宇宙機器人》推出 AFEELA 專屬主題，搭配動態桌布與電動馬達音效，其他 PlayStation 作品也預定提供相關桌布。

不過就在 CES 2026 結束後不久，Sony Honda Mobility 的事業方向便出現重大轉折。受到 Honda 重新檢討汽車電動化策略及電動車市場環境變化影響，Sony、Honda 與 Sony Honda Mobility 於今年 3 月宣布停止 AFEELA 1 及第二款車型的開發與上市計畫。三家公司隨後於 4 月進一步宣布縮減 Sony Honda Mobility 的事業規模，員工原則上將依個人意願重新配置至兩家母公司及相關企業。未來三家公司仍將探討如何透過軟體，在高度駕駛輔助系統逐漸普及的環境下創造新的移動體驗價值。

另一方面，Sony 自身的事業結構也持續朝娛樂領域傾斜。Sony 在 2026 年經營方針說明中指出，遊戲、音樂與影視事業合計占集團營收的比重，已由 2012 財年的約 30% 提高至 2025 財年的約 67%，並將未來集團方向歸納為「娛樂、IP 與創作技術」。

Sony Group 針對 CES 2027 不參展一事表示，隨著公司事業重心轉向「娛樂、IP 與創作技術」，因此決定此次不參展，不過未來仍會持續與 CES 主辦單位美國消費者技術協會（CTA）維持合作。

目前 Sony 尚未決定 2028 年以後是否重返 CES。根據外媒分析，由於大型企業若想在 CES 取得入口附近等醒目位置或較大的展示空間，長期參展並與 CTA 建立關係相當重要，因此 Sony 未來若再次參展，是否仍能取得過去的主要展區位置仍有待商榷。

值得一提的是，Sony 並非唯一選擇缺席 CES 2027 的日本大型企業。從 CES 首屆開始連續參展 60 年的 Panasonic Holdings，也已經宣布決定不參加 CES 2027。