AI應用顛覆App市場生態 ChatGPT躍全球營收冠軍、手遊面臨挑戰 - OwlNews

圖／示意圖商傳媒｜吳承岳／台北報導根據《SensorTower》最新發布的2026年第三季數位市場指數報告指出，全球行動應用程式（App）生態系總安裝量已趨於穩定，整體市場成長主要由非遊戲類應用程式與人工智慧（AI）驅動。其中，OpenAI旗下的ChatGPT應用程式首次超越TikTok，登上全球營收榜首。報告顯示，2026年第三季全球應用程式內購（IAP，in-apppurchase，指在應用程式內購買虛擬商品或服務）營收達到450億美元，年增4.4%；全球應用程式下載量則達到376億次，年增0.1%。非遊戲類應用程式的營收擴張，主要來自社群媒體（年增11%）和電影與電視（年增8%）類別。特別是生成式AI的營收，在第三季飆漲103%，工具類應用程式營收也增長27%，共同彌補了行動遊戲市場的部分萎縮。OpenAI的ChatGPT不僅首次成為全球營收最高的應用程式，更在美國、日本、英國、法國和巴西等主要市場的應用程式內購營收中奪冠。此趨勢早在去年底的「2026年預測報告」中便有所預警。Anthropic的Claude也表現亮眼，全球應用程式營收排名攀升兩名至第八位。數位廣告支出方面，社群網路平台在美國第三季的數位廣告支出中佔據55.8%的主導地位，其中Facebook佔22%，Instagram則佔21%。值得注意的是，ChatGPT的追蹤廣告支出環比大幅增長165%，在美國廣告支出中的佔比從不到0.2%提升至近0.5%。品牌商正積極利用ChatGPT的高意圖對話式提示進行貨幣化，其廣告投放組合也日趨多元，從零售業（展示份額從33%降至22%）擴展至軟體（17%）、金融服務（13%）和旅遊（9%）等高價值垂直產業。旅遊業者Expedia和BookingHoldings分別位居總體廣告投放第一及第三名，利用ChatGPT協助旅行規劃；金融業者CapitalOne和Intuit則名列第二和第五，透過ChatGPT截取消費者在金融查詢方面的需求。在遊戲領域，儘管整體行動遊戲市場有所萎縮，休閒益智遊戲仍鞏固了其全球領先地位。體育類遊戲則迅速擴張，足球遊戲在錦標賽後仍保持著高漲的玩家參與度。此外，Meta旗下的Threads在社群獲取管道中脫穎而出，引領成長；行動裝置也已佔據全球網路瀏覽量的絕大多數比例。