「按讚」已經是現在我們生活中社群活動的一部份,雖然對於按讚文化帶來的負面影響有諸多討論,但是按讚的這個動作,看來在未來的生活中也還是不會消失。那麼,按讚文化到底源自於哪裡,誰又是第一個推出讚的人呢?<p>雖然說第一個讚的出現,就像說世界上第一個吃早餐的人一樣玄,但影片共享網站 Vimeo&nbsp;<a href="http://fortune.com/2011/02/23/how-vimeo-became-hipster-youtube/">認為</a>他們是最先開啟了「按讚」大門。</p>
<p>當時 Vimeo 副總裁 Andrew Pile&nbsp;<a href="http://fortune.com/2011/02/23/how-vimeo-became-hipster-youtube/">認為</a>社群新聞整合網站 Diggs 中使用者按「Digg」把內容頂上去的概念很棒,所以他們得到了讓使用者可以按「喜歡」的靈感。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/335-1.png!720" sizes="(max-width: 935px) 100vw, 935px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/335-1.png!720 935w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/335-1-360x203.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/335-1-768x433.png 768w" alt="不是Facebook,誰才是第一個推出「讚」的人?" width="600" height="338" /><label class="caption" style="width: 600px;display: block; margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; text-align: left; margin-top: 5px; margin-bottom: 1rem; color: #555; line-height: 22px; padding: 0 3px 22px 3px; border-bottom: 2px solid #f0f0f0;"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>圖片來源:<a href="https://www.indiewire.com/2019/01/best-vimeo-staff-picks-2018-watch-1202036149/">IndieWire</a></label></p>
<p>那時候,各大社群面臨的,都是使用者無法準確找到好內容的問題。</p>
<p>newsletter和訊息分享平台 B3ta 創始人 Rob Manuel 也在早期把這個按鈕視為解決方案:我需要一個機制來處理大量的圖片和文字內容。一個個去讀去看真的太累了,要為首頁和郵件推送找到最好的內容,必須給使用者一個簡單明瞭的投票機制。我想採取使用者和管理員篩選相結合的方式,由使用者選出好的內容,再由管理員最終決定。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/5.jpeg!720" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/5.jpeg!720 640w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/5-360x199.jpeg 360w" alt="不是Facebook,誰才是第一個推出「讚」的人?" width="600" height="331" /><label class="caption" style="width: 600px; display: block; text-align: left; margin: 5px auto 30px; color: rgb(85, 85, 85); line-height: 22px; padding: 0px 3px 22px; border-bottom: 2px solid rgb(240, 240, 240);"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>b3ta 網站上「喜歡」按鈕的範例</label></p>
<p>後來 Vimeo 並沒有大肆宣傳,卻成為了當時炙手可熱的社群媒體網站,「喜歡」就是原因之一。</p>
<p>但是在這之前,「喜歡」在介面上而言,都只是一個如上圖般的連結。而 2007 年,<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/FriendFeed">FriendFeed</a>&nbsp;才真正將 Like 按鈕作為一項新功能發表並推廣,2009 年 Facebook 收購了 FriendFeed 後,這項功能也正式整合到 Facebook 中,它掀起了更盛大的一場社群浪潮。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/66666.png!720" sizes="(max-width: 869px) 100vw, 869px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/66666.png!720 869w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/66666-360x205.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/66666-768x437.png 768w" alt="不是Facebook,誰才是第一個推出「讚」的人?" width="600" height="341" /><label class="caption" style="width: 600px; display: block; text-align: left; margin: 5px auto 30px; color: rgb(85, 85, 85); line-height: 22px; padding: 0px 3px 22px; border-bottom: 2px solid rgb(240, 240, 240);"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>圖片來源:<a href="https://marketingland.com/facebook-expands-branded-content-program-210753">Marketing Land</a></label></p>
<p>&nbsp;在 Facebook 之後,各大社群媒體網站如 Tumblr、Instagram、Twitter 都開始使用這一功能,有「星星」「愛心」「笑臉」等各種符號出現,按讚成為了社群中的一種通用貨幣。</p>
<p>2010 年,YouTube 也將 1 到 5 星級的評分系統轉變為喜歡 / 不喜歡按鈕。儘管因為<a href="https://www.ifanr.com/1146784">&nbsp;2018 YouTube</a>&nbsp;遭遇了史上最「不喜歡」的年度負評影片,得到了 1100 多萬個「不喜歡」,讓它開始考慮去掉「不喜歡」按鈕,但點「喜歡」的功能依然從未被凍結。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/6-14.png!720" sizes="(max-width: 1049px) 100vw, 1049px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/6-14.png!720 1049w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/6-14-360x202.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/6-14-768x432.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/6-14-1024x576.png 1024w" alt="不是Facebook,誰才是第一個推出「讚」的人?" width="600" height="337" /></p>
<p>按讚讓這些平台能夠更清楚使用者的傾向和喜好,並隨之進行最佳化升級,這不僅是他們依賴著成長的支柱,也是他們收納億級使用者、獲取數十億廣告業務時,最有說服力的證明之一。</p>
<p>一個必要功能的出現,也意味著它承載著人們必要的需求。按讚滿足的是人們「被關注被看見被認同」的底層需求。</p>
<p>使用者以此表達自己對別人的關心、表達對內容的讚賞、表達對品牌的信任&hellip;&hellip; 而當這些重要的小功能結合了技術和思維的力量,再加上內容生產者、廣告商和投資者共同推動,就能帶來深入人心的巨大變革。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/facebook-1.png!720" sizes="(max-width: 960px) 100vw, 960px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/facebook-1.png!720 960w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/facebook-1-360x202.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/facebook-1-768x431.png 768w" alt="不是Facebook,誰才是第一個推出「讚」的人?" width="600" height="337" /><label class="caption" style="width: 600px;display: block; margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; text-align: left; margin-top: 5px; margin-bottom: 1rem; color: #555; line-height: 22px; padding: 0 3px 22px 3px; border-bottom: 2px solid #f0f0f0;"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>圖片來源:Facebook</label></p>
<p>按讚,從一個概念到技術開發,到影響個人喜好、平台發展、行業起伏,乃至整個社會運作,已經不是簡單的棄用,就能讓它消失。就算像 20 世紀淘汰石油和電話壟斷巨頭一樣摧毀我們現在的數位壟斷巨頭,也無法阻止「按讚」2.0 的出現。</p>
<p>摧毀一個按鈕是暫時的,而新的壟斷總會層出不窮。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/12-9.png!720" sizes="(max-width: 1069px) 100vw, 1069px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/12-9.png!720 1069w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/12-9-360x239.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/12-9-768x511.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/12-9-1024x681.png 1024w" alt="不是Facebook,誰才是第一個推出「讚」的人?" width="600" height="399" /><label class="caption" style="width: 600px; display: block; text-align: left; margin: 5px auto 30px; color: rgb(85, 85, 85); line-height: 22px; padding: 0px 3px 22px; border-bottom: 2px solid rgb(240, 240, 240);"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>圖片來源:unplash</label></p>
<p>最好的辦法,或許就是將更多責任限制在違禁邊緣,讓危機變得可控。</p>
<p>而在平台本身,Facebook 2017 發佈的關於社群媒體的<a href="https://newsroom.fb.com/news/2017/12/hard-questions-is-spending-time-on-social-media-bad-for-us/">報告</a>中就表示:社群平台應該鼓勵更積極、更有吸引力的行為和活動,而不是盲目滾動和基本回應。畢竟社群媒體最好的價值應該在於增強線下交流,而不是替代它們。</p>
<p>另外在技術的源頭,也需要不斷優化枝微末節,或許現在解決按讚的問題,就像當年解決巨量內容的困惑一樣,一個強大的新事物或許又會出乎意料地驚喜誕生。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/1-18.png!720" sizes="(max-width: 842px) 100vw, 842px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/1-18.png!720 842w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/1-18-360x204.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/1-18-768x434.png 768w" alt="不是Facebook,誰才是第一個推出「讚」的人?" width="600" height="339" /><label class="caption" style="width: 600px; display: block; text-align: left; margin: 5px auto 30px; color: rgb(85, 85, 85); line-height: 22px; padding: 0px 3px 22px; border-bottom: 2px solid rgb(240, 240, 240);"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>圖片來源:unplash</label></p>
<p>不過不管按讚以什麼形式出現,它依然不會消失,因為幻想中的烏托邦,本身就和現實是一種矛盾。&nbsp;</p>
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