兒童網紅的「暴富」之路
儘管 Instagram 2012 年起才開始慢慢爆發影響力,但該平台最大的童星雙胞胎&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/kcstauffer/?hl=en">Mila &amp; Emma Stauffer&nbsp;</a>在一兩年內粉絲就從最初的 15,000 名,今年年底劇增到 410 萬,這樣猛烈的增長數也看出了整個社交媒體行業正在急劇發展。<p>根據 2016 年皮尤研究中心的<a href="https://www.hhs.gov/ash/oah/news/e-updates/february-2016-teens-social-media-use/index.html">一項研究</a>,94% 的青少年每天使用手機訪問互聯網,71% 的青少年使用多個社交媒體平台,他們的注意力在這些平台上面被緊緊抓牢。在美國青少年眼中,YouTube 明星甚至比主流名人更受歡迎和有影響力。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/8-7.png!720" sizes="(max-width: 957px) 100vw, 957px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/8-7.png!720 957w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/8-7-360x237.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/8-7-768x505.png 768w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="394" /></p> <p><label>▲&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/kcstauffer/?hl=en">Mila &amp; Emma Stauffer</a></label></p> <p>今年 12 月福布斯公佈 2018 年度 YouTube 收入最高的<a href="http://www.forbeschina.com/review/201812/0067423.shtml">&nbsp;10 位明星榜單</a>,一個叫&nbsp;<a href="https://www.youtube.com/channel/UChGJGhZ9SOOHvBB0Y4DOO_w">Ryan</a>&nbsp;的 7 歲男孩竟霸佔榜首,年收入高達 2200 萬美元。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/120.png!720" sizes="(max-width: 855px) 100vw, 855px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/120.png!720 855w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/120-360x199.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/120-768x424.png 768w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="331" /></p> <p>Ryan 是一個玩具評論的狂熱愛好者,他 4 歲就推出了這個欄目。當年他的影片已經擁有近 260 億的觀眾和 1730 萬粉絲,Ryan&nbsp;的優勢就在於他給孩子們玩開箱玩具時帶來的極強代入感和驚喜感。</p> <p>目前 Ryan 的巨額收入幾乎全來自影片貼片廣告及贊助商,影片正片前開始播放的廣告收費隨著影片觀看次數而增長,他在影片中評論的玩具也全都爆賣。Ryan 所在公司的創始人說:「他現在掙的錢已經夠他花 100 輩子了」。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/666.png!720" sizes="(max-width: 1117px) 100vw, 1117px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/666.png!720 1117w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/666-360x210.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/666-768x448.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/666-1024x597.png 1024w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="350" /></p> <p><label>▲&nbsp;圖片來源:YouTube</label></p> <p>聽起來似乎很簡單,好像只要你極度熱愛一件事情,就可以把它變成一個百萬美金的冒險旅程。但說複雜,「暴富」之路其實也滿路荊棘。</p> <p>一般網紅的經濟鏈發展分為三級:一是獲得廣告營收,二是進行網紅孵化,三是擁有自己品牌。</p> <p>首先在廣告營收上,需要兒童賬號具備長久的影響力,這就需要每個賬戶擁有持續新鮮的內容生產力,這也一直是每個網紅的焦慮之源。網友的目光永遠不會只滿足於日復一日的內容,但新的爆點也並非能時刻出現在網紅生活中,畢竟他們依舊是在生活,不是演一場舞台劇。</p> <p>作為一個孩子,也很難自己生出源源不斷的創意,更何況互聯網上剽竊成風,因此更需要父母及經紀人等多方支援,以在自己的網紅週期逐漸走向枯竭時,儲備足夠實力開啟第二級的「網紅孵化」之路,這時候可以讓更多新鮮血液產出並重新被網友追捧,同時也就慢慢走向第三級,成立自己的品牌、電商平台,或直接創辦自己的公司,成為一個強大的現代媒體集團。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/5-12.png!720" sizes="(max-width: 724px) 100vw, 724px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/5-12.png!720 724w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/5-12-360x269.png 360w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="448" /></p> <p>但很多人,贏在了第一級上,也倒在了第一級上。</p> <p>部分孩子還會選擇另闢蹊徑,換之以譁眾取寵的姿態出現,用成人化的姿態自黑、調侃,做不符合自己年齡的行為舉止,或被家人用奇葩、惡搞的方式創作內容,以諷刺的反差場景賺取觀眾的眼球,笑點雷點就是他們博出位的手段。</p> <p>這種獵奇式消費,也能讓他們在這個互聯網時代砸出一些聲浪,但回頭望去,一切就像一出黑色喜劇。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/555.png!720" sizes="(max-width: 1026px) 100vw, 1026px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/555.png!720 1026w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/555-360x230.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/555-768x491.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/555-1024x655.png 1024w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="384" /></p> <p>對這些孩子來說,過早在社交媒體上走紅賺錢,真的是一件好事嗎?</p> <h3>網紅低齡化可能是潘多拉魔盒</h3> <p>大部分人對於成就都有一個概念,例如金錢、權利、影響力等。商業化之路的過程裡,父母賺得盆滿缽滿,雖然經濟收入暴漲並不是一件壞事,但對孩子來說,「成就」的概念是模糊的。</p> <p>他得首先知道他是誰,他喜歡什麼,以及他想成為什麼樣的人。而不是在不懂事的年紀,生活中的自己變成公眾形象被策劃,藏在熠熠閃光的點贊數背後被百萬人的眼光和評價標準控制。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/333.png!720" sizes="(max-width: 1048px) 100vw, 1048px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/333.png!720 1048w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/333-360x226.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/333-768x481.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/333-1024x642.png 1024w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="376" /></p> <p>這也造成兒童在社交媒體上的形象完全被「成人意志化」,網友和父母在孩子身上灌輸著成人的想法,讓孩子過著大家想看到的生活,甚至有很多兒童在網路被浸淫低俗化的色彩。</p> <p>正如尼爾‧波茲曼在《<a href="https://www.baidu.com/link?url=-V72SEPj3E5CBhMoOTaUwyNJi5yKoqgJpUXM38Yuz8bnMkYgI7qj6f2RAgsdKqmQzB1DK_mBBAamvzo6KuuwSOMajCnwdjDP68MPTL_s-UPsksya6_BwzKQ5LHwolYWbinq8Wia8nB2olkfNQ492Z_&amp;wd=&amp;eqid=ce90e6240001ec6f000000065c207b89">童年的消逝</a>》裡所說:</p> <blockquote> <p>孩子和大人同時接受同樣的訊息,童年與成人的界限也日益模糊。兒童不具備有選擇地駕馭媒介、識別訊息的技能,因此他們不知不覺就進入成人領域,失去了作為兒童的「權利」。</p> </blockquote> <p>這或許忽略了孩子的自主性,剝奪了他們未來的幸福感。</p> <p>比起一夜成名,如何透過各種渠道接受正確的教育彷彿更加重要。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/999.png!720" sizes="(max-width: 970px) 100vw, 970px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/999.png!720 970w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/999-360x260.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/999-768x555.png 768w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="434" /></p> <p><label>▲&nbsp;圖片來源:highfivedad</label></p> <p>而從孩子自身來看,被喜歡和寵愛不是一件壞事,但同時高關注度也意味著安全性和隱私性受到影響。</p> <p>去年 11 月,<a href="https://www.instagram.com/dolantwins/?hl=en">Dolan Twins</a>(兩名美國青少年,在 YouTube 上擁有超過 500 萬粉絲)試圖在倫敦海德公園和粉絲們即興聚會,由於缺乏人群控制,他們在抵達前被迫取消見面,卻造成了成千上萬的青少年在公園<a href="https://twitter.com/thiccafdolan/status/929747735644794880">爆發騷亂</a>,其中有幾人被踐踏和受傷。如果&nbsp;Dolan Twins 到達現場有意外,臨時發生的危險也將不可控。</p> <p>而在隱私性上,父母將可能並未經過孩子同意的各類照片放到網上,發出去就意味著這些照片經過傳播發酵,可能會在孩子長大後依然持久存在,孩子長大後看到這些可能會感到羞恥或痛苦。在法國,孩子甚至可以<a href="https://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/12179584/French-parents-could-be-jailed-for-posting-childrens-photos-online.html">起訴</a>他的父母在 Instagram 上發佈他們的照片。</p> <p>而且,當他們在網上成為紅人,現實生活中也難免被朋友和同學用不同的眼光看待,這可能讓他們並沒那麼容易與周圍的人如正常關係一樣相互交往。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/789.png!720" sizes="(max-width: 1042px) 100vw, 1042px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/789.png!720 1042w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/789-360x228.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/789-768x487.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/789-1024x650.png 1024w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="381" /></p> <p>網紅孩子的家庭生活也難免受到限制。無論是家庭電影之夜,還是去迪士尼樂園聚會,只要孩子的位置被揭示,一條推文就能讓他實地曝光,成為當地粉絲圍觀的焦點。</p> <p>大部分網紅兒童的父母都陷入想要孩子謙虛純粹、快樂成長,又把他們暴露在數字世界獲取巨額收入同時面臨著網路風險的矛盾。</p> <p>不過也有父母儘量用單純的視角去看待這一切:&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/stellaandblaise/">Stella(9 歲)和 Blaise(7 歲)</a>是以時尚為主的 Instagram 帳戶博主,擁有 68,200 名粉絲,他們的媽媽 Dana Bennett 說:</p> <blockquote> <p>我不會去給他們施加很大的壓力。整個過程就像是:這是一個有趣的產品,我們在拍攝一些好玩的照片,這已經很酷了。</p> </blockquote> <p>他們的宗旨就像是「像成人一樣做事,但像孩子一樣生活」。</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/112-1.png!720" sizes="(max-width: 931px) 100vw, 931px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/112-1.png!720 931w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/112-1-360x231.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/112-1-768x492.png 768w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="385" /></p> <p>Taytum &amp; Oakley 的父母對此也顯得十分坦率:</p> <blockquote> <p>我有為女兒制定了比在 Instagram 和 YouTube 上當社交媒體明星更大的計畫,我覺得他們可能是下一個瑪麗凱特和阿什利。所以我的目標就是讓他們參與大型電影或電視節目,這對我們來說也是他們的夢想。</p> </blockquote> <p>「如果他們願意的話。」她補充道。</p> <p>8 歲的「假笑男孩」(<a href="https://twitter.com/gavinthomas">Gavin Thomas</a>)透過他的特色笑容風靡了全球,有粉絲擔心他過度被聚焦可能會產生太大負面影響。但他本人很樂觀地表示,自己很享受這一切。Gavin 的團隊也確保 Gavin 對這些事情能感受到樂趣,並讓他的生活「儘可能正常」。&nbsp;Gavin 的經紀人稱,「他的夢想就是成為一名 YouTube 播主。」</p> <p><img src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/666.jpg!720" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/666.jpg!720 600w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/666-360x240.jpg 360w" alt="兒童網紅的「暴富」之路" width="600" height="400" /></p> <p><label>▲&nbsp;圖片來源:YouTube</label></p> <p>如此看來,各個家庭因人而異,那就等孩子們長大一點自己決定吧。</p> <p>但有一點可以確定的是:不管「兒童網紅」的潘多拉魔盒打開是什麼,可以在一個平台上影響幾百萬人,已經是一件足以被稱作「夢想」的事情了。</p> <p>&nbsp;</p> <p>本文授權轉載自:<a href="https://www.ifanr.com/1151584">ifanr(愛范兒)</a></p><a href="http://www.facebook.com/TKbang">加入T客邦Facebook粉絲團</a><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/techbang/~4/kyUZbjao2UQ" height="1" width="1" alt=""/>