賣出 60 萬 台,這是蘋果交出的智慧音箱 HomePod 在今年第一季度的答卷。資料分析公司 Strategy Analytics 昨日公佈的資料顯示,蘋果首款智慧音箱的市場表現,似乎並不是很亮眼。<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09839.jpg" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09839.jpg 1200w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09839-360x225.jpg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09839-768x480.jpg 768w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09839-1024x640.jpg 1024w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="375" /></p>
<p>Strategy Analytics 還表示,這個銷售數字讓蘋果在智慧音箱市場擁有 6% 的市場份額,遠低於直接的兩位競爭對手亞馬遜和 Google,甚至也落後於阿里巴巴。</p>
<p>不過,對於一位後起之秀來說,這份成績似乎還不錯?</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/Amazon-echo.jpg" sizes="(max-width: 810px) 100vw, 810px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/Amazon-echo.jpg 810w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/Amazon-echo-360x203.jpg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/Amazon-echo-768x432.jpg 768w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="338" /></p>
<p>據 Strategy Analytics 的資料顯示,今年第一季度,亞馬遜的產品佔據智慧音箱市場的 43.6%,銷量達到 400 萬台,緊隨其後的 Google Home 系列佔 26.5%,銷量也達到 240 萬台。</p>
<p>蘋果的 60 萬台 HomePod 在這兩位面前似乎有點微不足道,而阿里巴巴旗下的智慧音箱產品則售出了 70 萬台,不過未來被身後的蘋果超越應該只是時間問題。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09936.jpg" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09936.jpg 1200w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09936-360x225.jpg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09936-768x480.jpg 768w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09936-1024x640.jpg 1024w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="375" /></p>
<p>HomePod 銷量不佳,其中有多個因素。<a href="https://www.theverge.com/2018/5/17/17366778/apple-homepod-sales-estimate-600-thousand-units-smart-speaker">The Verge 就表示</a>,由於 HomePod 被延遲到了 2 月 9 日才開始出貨,因此蘋果並沒有在整個第一季度售賣 HomePod,而資料分析公司一般都將第一季度的結束定在 3 月 31 日。</p>
<p>換句話說,蘋果在第一季度的銷量,並不完整。</p>
<p>The Verge 還表示,每一台 HomePod 都可以在全球不同的市場上進行銷售,這也會影響整體的銷售。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09926.jpg" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09926.jpg 1200w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09926-360x203.jpg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09926-768x432.jpg 768w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09926-1024x576.jpg 1024w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="338" /></p>
<p>但不管怎樣,HomePod 的表現似乎並沒有達到蘋果的預期。早在上個月,<a href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-04-12/apple-s-stumbling-homepod-isn-t-the-hot-seller-company-wanted">彭博社就曾報導</a>,蘋果下調了 HomePod 的銷售預期,並大幅削減了來自供應商 Inventec 的訂單。</p>
<p>而最初,另一家資料分析公司 Slice Intelligence 所預估的 HomePod 的市場份額為 10%,而亞馬遜的市場份額為 73%。10% 的市佔率,主要是由於最初 HomePod 的預購潮。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/homepod-review-feature.jpg" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/homepod-review-feature.jpg 1200w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/homepod-review-feature-360x203.jpg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/homepod-review-feature-768x432.jpg 768w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/homepod-review-feature-1024x576.jpg 1024w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="338" /><label class="caption" style="width: 600px; display: block; text-align: left; color: #555; line-height: 22px; padding: 0 3px 22px 3px; border-bottom: 2px solid #f0f0f0; margin: 5px auto 1rem auto;"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>圖自:9to5mac</label></p>
<p>Slice Intelligence 的報告還指出,許多預定 HomePod 的使用者,在獲得產品後,最初對於新產品的熱情消失了,而 HomePod 在發佈後三週後,其市占率也僅有 4%。</p>
<p>當然,除了銷售期上吃了點虧,最主要的還是產品本身的原因。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09932-1.jpg" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09932-1.jpg 1200w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09932-1-360x225.jpg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09932-1-768x480.jpg 768w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09932-1-1024x640.jpg 1024w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="375" /></p>
<p>HomePod 或許是目前最封閉的蘋果產品。得益於蘋果封閉的生態圈,用戶可以獲得比任何廠商的產品都要更好的體驗,但同時也讓其產品在去到更多消費者手上時受到不小的阻礙。</p>
<p>尤其是像 HomePod 這類配件產品,如果你家中沒有 iPhone 等其他蘋果裝置,幾乎很難有好的體驗。</p>
<p>另外,在音樂方面,想要獲得最好的體驗,用戶只能使用 Apple Music,想要使用其他音樂串流服務,你必須要使用 AirPlay。</p>
<p>問題又繞回來了,怎麼才能用 AirPlay?去買一台 iPhone 啊。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/shengchang.gif" sizes="(max-width: 750px) 100vw, 750px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/shengchang.gif 750w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/shengchang-360x202.gif 360w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="337" /></p>
<p>除了生態的極端封閉,HomePod 的售價也是另一個問題,花上將近台幣萬元去買一台智慧音箱的消費者仍屬少數,而對於智慧音箱的音質這件事,對大多數人來說並不值得花上這麼多。</p>
<p>加上人工智障的 Siri,以及蘋果生態圈中昂貴的智慧家居,想獲得完全體驗,對不起,實在沒錢。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/google_home.jpeg" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/google_home.jpeg 1200w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/google_home-360x203.jpeg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/google_home-768x432.jpeg 768w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/google_home-1024x576.jpeg 1024w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="338" /><label class="caption" style="width: 600px; display: block; text-align: left; color: #555; line-height: 22px; padding: 0 3px 22px 3px; border-bottom: 2px solid #f0f0f0; margin: 5px auto 1rem auto;"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>Google Home Max 圖自:<a href="https://www.theverge.com/2017/12/20/16797728/google-home-max-smart-speaker-assistant-review">The Verge</a></label></p>
<p>如果說 HomePod 和它的競爭對手相比,還有哪些劣勢,那就是產品線的單一。亞馬遜和 Google 的智慧音箱也不乏高階的智慧音箱,Echo Show 的售價為 229 美元,Google Home Max 的售價為 399 美元,它們也都算不上價格親民。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/97c6415880fb28d29c3c1c31fd0f306c.jpg" sizes="(max-width: 1280px) 100vw, 1280px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/97c6415880fb28d29c3c1c31fd0f306c.jpg 1280w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/97c6415880fb28d29c3c1c31fd0f306c-360x127.jpg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/97c6415880fb28d29c3c1c31fd0f306c-768x270.jpg 768w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/97c6415880fb28d29c3c1c31fd0f306c-1024x360.jpg 1024w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="211" /><label class="caption" style="width: 600px; display: block; text-align: left; color: #555; line-height: 22px; padding: 0 3px 22px 3px; border-bottom: 2px solid #f0f0f0; margin: 5px auto 1rem auto;"><span style="color: #2382c5; padding-right: 5px;"> ▲ </span>Amazon Echo 2nd 圖自:<span dir="ltr"><a tabindex="0" href="https://bestreviews.com/google-home-mini-vs-amazon-alexa-second-gen" target="_blank" rel="noopener" data-noload="" data-ved="2ahUKEwju1cbM1o7bAhXGiVQKHTojCRwQjB16BAgBEAQ">BestReviews</a></span></label></p>
<p>但是,它們也並非主力產品,Google Home 系列買的最好的是 Google Home Mini,一個售價 49 美元,除了音質哪都還行的小喇叭,亞馬遜買的最好的,依然還是售價 99 美元,沒事兒就打折的 Echo 二代,它們搶佔了當前的市場。</p>
<p>相比上述這些產品,售價 349 美元的 HomePod實在不便宜。而這些產品除了音質的缺點外,幾乎都是優勢。音質大概不是消費者最大的購買需求,價格和功能才是,尤其當你還是一台智慧音箱。</p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09922.jpg" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" srcset="https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09922.jpg 1200w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09922-360x203.jpg 360w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09922-768x432.jpg 768w, https://images.ifanr.cn/wp-content/uploads/2018/05/DSC09922-1024x576.jpg 1024w" alt="蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的" width="600" height="338" /></p>
<p>之前有傳聞,蘋果可能會開發一台更加便宜的 HomePod 來抗衡亞馬遜和 Google。不過,蘋果從來就用不著擔心銷售量,即便 HomePod 可能是利潤最低的蘋果產品,它大概也不會賠錢。而分析師上個月估計,蘋果將在 2018 年銷售 250 萬台 HomePod,這將使蘋果的智慧音箱成為近 10 億美元的業務。</p>
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