百年企業谷底翻身記:是誰用「龐克」風格拯救了任天堂?打造出歷史上銷售速度最快的遊戲機
任天堂(Nintendo)今年推出的新款遊戲機Switch,被《時代雜誌》評選為2017最佳產品之一。同時也是任天堂「歷史上銷售速度最快」的遊戲機,預計明年3月可望賣出1,400萬台,遠遠超過原本預期的1,000萬台。<p style="text-align: center;">&nbsp;<img title="Nintendo Switch" src="https://media.bnextmedia.com.tw/image/album/2017-11/img-1511722509-39120.png" width="600" /><br />▲圖片來源:<a href="https://www.youtube.com/watch?time_continue=216&amp;v=f5uik5fgIaI" target="blank">Nintendo via YouTube</a></p> <p>如果說任天堂的 Wii 依靠體感科技打造前所未有的電玩方式,那 Switch 的劃時代性,就在於它深刻貼近現今這個「行動多螢時代」,讓玩家隨時隨地帶著遊戲走。Switch 遊戲機的本體,除了原本四方體機台外還有款插入中央的平板,平板一拿讓玩家於移動中、出門時沈浸遊戲;回到家中平板一插入與電視連接的機台,畫面又跳到大螢幕的電視中,無縫銜接遊戲體驗。</p> <p>Switch 的手拿控制器同樣也很符合其名「Switch(切換)」,兩支手把裝到平板兩側,就成了攜帶型遊戲機,拆開還能分享給朋友進行雙人對打,回到家裝上原有機身,又變回玩家最熟悉的手持遙控器。機如其名,Switch 能無時無刻替換自己的形體,來因應玩家的遊戲情境。</p> <section data-style="al-col-3" data-mode="editor" data-type="gallery"> <figure><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://media.bnextmedia.com.tw/image/album/2017-01/img-1484551957-35038.png?s=600" width="600" /><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://cdn2-techbang.pixfs.net/system/images/421922/original/cd5cddca1e4d675adb523c9b58465df3.jpg?1511873204" /></figure> <figure><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://media.bnextmedia.com.tw/image/album/2017-01/img-1484554144-98055.jpg?s=600" width="600" /></figure> ▲任天堂新遊戲機 Switch,提供多種貼近不同生活情境的使用方式,打造新的玩遊戲體驗。</section> <h3>不追求硬體極限,專注創新「玩遊戲的方式」</h3> <p>當微軟、Sony 不斷為旗下裝置安裝最快的處理器、繪圖處理器的時候,任天堂的遊戲機卻不一起攪混水,他們彷彿測試遊戲產業的邊界限制一般,不斷嘗試創新的「玩遊戲方式」,成功打造出 Wii、Switch 等機台,不與他人較量硬體規格。這樣的藍海策略,卻也讓這家公司的故事與眾不同。</p> <p>創立超過一世紀的任天堂,曾經打造好幾款經典遊戲機,如攜帶型遊戲機 Game &amp; Watch、Game Boy 與任天堂 DS,或者是家用遊戲經典紅白機 NES 與 Wii,是許多人的童年記憶。。</p> <p>但是一路走來,任天堂其實也推出好幾款不受歡迎的產品,像是 GameCube、任天堂 N64,以及近幾年推出的 Wii U。這款 Wii 的進化版機種,過度複雜的操控方式、不順暢的遊戲體驗、不明確的定位等,讓消費者不知所措,最後的銷售數字也是黯然收場。</p> <section data-mode="editor" data-type="photo"> <figure style="text-align: center;" data-style="al-s-1"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Wii U" src="https://media.bnextmedia.com.tw/image/album/2017-11/img-1511721015-63204.png" width="600" /> <figcaption>▲Wii機種的承接者Wii U,因為複雜操控方式、不明確定位,導致銷售成績不佳。</figcaption> 圖片來源:<a href="https://www.nintendo.com/wiiu/what-is-wiiu" target="blank">Nintendo</a></figure> </section> <p>從 Wii 的大成功走向 Wii U 的大失敗,在那個行動裝置崛起、手機遊戲氾濫的時間點上,任天堂曾被批評跌落谷底、跟不上時代,直到最近推出 Pok&eacute;mon Go、Switch 等,才稍稍扳回名聲。而其中關鍵的硬體新產品 Switch,其實就是從 Wii U 失敗中孕育而生的,汲取 Wii U 的慘痛經驗,Switch 的設計更「行動」、玩法更「彈性」,如此貼近時代需求的產品,才能在一出場時,就引發熱潮。</p> <p>「許多公司的遊戲機都每代換新,但任天堂的產品似乎是進化最明顯的,他們不只讓產品進化,還提供新的玩法讓玩家享受遊戲樂趣。」影音遊戲開發者 Goichi Suda 曾這樣說道,「Switch 真的是一款很具龐克風格的硬體。」</p> <p>而 Suda 提到的「龐克」,是指 Switch 勇於創造、不跟隨主流的風格。不跟 Xbox 或 Playstation 拚硬體規格,而是不斷開發創新的遊戲玩法、不停測試遊戲產業的規則,用「龐克」來形容任天堂這家公司,一點也不為過,但這個風氣也並非一開始就建立,其中為任天堂注入「龐克」元素的,莫過於其第四任社長岩田聰。</p> <h3>一位充滿龐克心態的社長,創造了每個人都能玩的遊戲奇蹟</h3> <section data-mode="editor" data-type="photo"> <figure style="text-align: center;" data-style="al-s-1"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="任天堂 岩田聰" src="https://media.bnextmedia.com.tw/image/album/2017-11/img-1511721287-69278.jpg" width="600" /> <figcaption>▲任天堂第四任社長岩田聰,以對遊戲開發的堅持,為任天堂注入不屈主流的龐克風格。</figcaption> 圖片來源:<a href="https://www.flickr.com/photos/bagogames/19652098071" target="blank">BagoGames via Flickr</a></figure> </section> <p>一位遊戲設計師典型的工作流程,是拿著設計好的遊戲企劃去找工程師,告訴他自己的想法,接下來,就會聽到工程師用好幾個不同原因來表達:這樣行不通。「但是岩田聰不一樣,同樣是工程師的他,對於告訴他人自己辦不到某件事,他會感到很羞愧。」瑪力歐遊戲主要創造者宮本茂這樣說道。對岩田聰來說,沒有什麼真正的「不行」,一切無法達成的事是來自於自己說出「不行」兩字。</p> <p>而當外界開始把任天堂與手機遊戲開發商比較時,岩田聰立場堅定,不受動搖,在他看來,手機遊戲開發商只想到衝量,因為量多代表更多金錢流,然而「我相信我的責任並不只是短期的利潤,而是領導任天堂中長期的競爭優勢。」</p> <p>這樣的中心價值,讓岩田聰在任內打造出顛覆遊戲玩法的 Wii、創造Xbox、PlayStation 無法較量的產品市場價值與銷售成績。Wii 已成為遊戲產業的傳奇,全球銷售超過1億台,雖然岩田聰於2015年因病去世,但他創造的價值體系至今仍然延續在任天堂內部。任天堂不想打造專屬職業遊戲玩家的裝置,反之,他們想要創造「每個人都能玩」的遊戲機台。</p> <h3>百年企業成功跨入下一個里程碑:新行動時代</h3> <section data-mode="editor" data-type="photo"> <figure style="text-align: center;" data-style="al-s-1"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="pokemon go AR game" src="https://media.bnextmedia.com.tw/image/album/2017-01/img-1483612477-28423.jpg" width="600" /> <figcaption>▲2016年夏天,任天堂共同投資的手機遊戲《Pok&eacute;mon Go》造成全球轟動。</figcaption> 圖片來源:shutterstock</figure> </section> <p>岩田聰在任時推動的《Pok&eacute;mon Go》遊戲合作,在2016年夏天創造前所未有的轟動,這款遊戲締造了手機遊戲首月最高收益、首月最多下載數、最快打破1億收益等紀錄。除了交出漂亮成績單,這款遊戲與同年後半推出的手機版瑪力歐遊戲《Super Mario Run》,更象徵任天堂公司進入下一個里程碑:新行動時代。</p> <p>透過軟硬體工程師一起工作打造遊戲的企業文化,任天堂遊戲不講量而重質,旗下的經典遊戲《超級瑪力歐》、《薩爾達傳說》、《精靈寶可夢》等,都陪著許多人一起長大。</p> <section data-mode="editor" data-type="photo"> <figure style="text-align: center;" data-style="al-s-1"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Nintendo Switch" src="https://media.bnextmedia.com.tw/image/album/2017-11/img-1511723090-38586.png" width="600" /> <figcaption>▲與其只盯著螢幕看,任天堂希望創造連結他人的遊戲機。</figcaption> 圖片來源:<a href="https://www.youtube.com/watch?time_continue=216&amp;v=f5uik5fgIaI" target="blank">Nintendo via YouTube</a></figure> </section> <p>你知道Switch背後誕生的故事嗎?到目前為止,許多遊戲都是讓人們盯著一個螢幕看,但並不是真正去關注身旁人們的臉部或肢體表情,這是一件相當可惜的事情。127年前從製造紙牌遊戲起家的任天堂,希望把人類透過眼神接觸而歡笑的體驗、如紙牌隨處可玩的彈性,帶到新機台上,也就這樣誕生了Switch。</p> <p>任天堂對「玩遊戲」獨一無二的價值,讓它的遊戲散發出某種魔力,可以令玩家拾回童年的初心。百年來隨著科技與時代演進,進入「新行動時代」的任天堂,未來又會為產業創造什麼樣的顛覆創新,令人期待。</p> <p>資料來源:<a title="連結說明" href="https://www.fastcompany.com/3066338/super-mario-run-for-the-iphone-jumpstarts-a-new-mobile-era-for-nintendo" target="blank">Fast Company(1)</a>、<a title="連結說明" href="https://www.fastcompany.com/3067343/nintendo-switch" target="blank">Fast Company(2)</a>、<a title="連結說明" href="http://www.wired.co.uk/article/nintendo-switch-launch-interview-zelda-breath-of-the-wild" target="blank">Wired</a>、<a title="連結說明" href="http://mashable.com/2017/09/24/nintendo-punk/#MSxuTbxRUiqp" target="blank">Mashable</a>、<a title="連結說明" href="http://time.com/5027427/nintendo-switch-sales-2017/" target="blank">Time</a></p> <p>本文授權轉載自:<a href="https://www.bnext.com.tw/article/47185/company-strories-nintendo">bnext(數位時代)</a></p><a href="http://www.facebook.com/TKbang">加入T客邦Facebook粉絲團</a><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/techbang/~4/k0UboCMgNtw" height="1" width="1" alt=""/>