「黑色星期五」線上銷售額創記錄，美國的「剁手族」也很瘋狂
一年一度的美國「黑色星期五」大促銷於 11 月 25 日拉開帷幕，Adobe 於當日晚間<a href="https://techcrunch.com/2016/11/25/black-friday-online-sales-to-hit-a-record-breaking-3-billion-over-1-billion-from-mobile/">發佈了一份關於今年「<span style="color: #000000;">黑色星期五</span>」電商銷售的統計報告</a>，稱今年的在線交易額將首次突破 30 億美元。其中，將有 10 億美元的交易來自行動端，創造美國零售業史上的新紀錄。<p>報告預測，「黑色星期五」當日的交易額將有望達到 30.5 億美元，這個數字會比去年同期增長 11.4 個百分點。</p> <h3>行動端成為網購新成長點</h3> <p>毫無意外地，行動端購物成為今年電商銷售的重頭戲。亞馬遜、沃爾瑪、Target 以及 eBay 等零售業巨頭表示：來自行動端的流量和銷量都在不斷上漲。</p> <p>亞馬遜稱，今年感恩節期間，來自行動端的訂單超過了去年的「網路星期一」（Cyber Monday）。而沃爾瑪表示，感恩節期間網站超過 70% 的流量來自行動端。Target 百貨也指出，自家平台的感恩節銷量有 60% 來自行動端的購買。</p> <p><img src="http://ifanr-cdn.b0.upaiyun.com/wp-content/uploads/2016/11/MobileShopping_.jpg" alt="mobileshopping_" width="600" height="400" /></p> <p style="text-align: center;">（圖片來自：<span class="_r3"><a class="_ZR irc_hol i3724" href="https://nrf.com/news/mobile-conversion-woes-and-fixes" rel="noopener" target="_blank"><span class="irc_ho" dir="ltr">National Retail Federation</span></a></span>）</p> <p>資料顯示，「黑色星期五」當天各大零售商的線上訪問量有 56% 來自行動端。其中 47% 來自智慧手機，9% 來自平板電腦。而在銷售額方面，行動端佔據了總銷售額的 40%，智慧手機和平板電腦的份額分別為 29% 和 11%。</p> <p>值得注意的是，雖然智慧手機購物佔據了主要的銷售額，但轉化率卻不如平板電腦和 PC。儘管轉化率從整體上有了提升，但智慧手機的轉化率僅為 1.9%，低於平板電腦的 3.7% 和 PC 的 4%。</p> <p>除此之外，使用 iOS 系統的用戶購買力顯然略高於 Android 陣營。來自 iOS 裝置的平均訂單價格為 144 美元，而 Android 的約為 136 美元。</p> <p>報告同樣指出，今年的電子類暢銷品分別為蘋果的 iPad、三星 4K 電視、蘋果 MacBook Air 筆電電腦、LG 電視以及微軟 Xbox。</p> <p>&nbsp;</p> <h3>網購市場尚在恢復期，但仍在創造記錄</h3> <p>儘管「黑色星期五」的盛宴還未結束，但這份報告的資料覆蓋了全美前 100 個零售商網站的 80% 線上交易，還收集了超過 220 億次的網站訪問量資料，因此最終銷售額應該與預測資料相差不大。</p> <p>加上前一天感恩節約 19.3 億美元的在線銷售額，兩天的總銷售額將有望接近 50 億美元。</p> <p><img src="http://ifanr-cdn.b0.upaiyun.com/wp-content/uploads/2016/11/cyber-monday-sign.jpg" alt="cyber monday" width="600" height="400" /></p> <p style="text-align: center;">（圖片來自：<span class="_r3"><a class="_ZR irc_hol i3724" href="http://bgr.com/tag/cyber-monday-2015/" rel="noopener" target="_blank"><span class="irc_ho" dir="ltr">BGR.com</span></a></span>）</p> <p>在創記錄的銷售資料之下，可以看出美國的電商市場仍處在總統大選結束後的恢復期。Adobe Digital Insights 分析師 Tamara Gaffney <a href="https://techcrunch.com/2016/11/25/black-friday-online-sales-to-hit-a-record-breaking-3-billion-over-1-billion-from-mobile/">分析稱</a>：</p> <blockquote> <p>總統大選對電商市場造成的負面影響仍然存在，不過消費者已經在重返線上。伴隨著黑色星期五的銷售增長，我們正在重回正軌。我們預測，在即將到來的網路星期一，線上銷售額將有望達到 33.6 億美元，創造單日銷售額的最高記錄。</p> <p>&nbsp;</p> </blockquote> <p><a href="http://www.ifanr.com/753666?utm_source=rss&amp;utm_medium=rss&amp;utm_campaign=" target="_blank"><img src="https://cdn0-techbang.pixcdn.tw/system/images/125088/original/89feb289ab193202ea3bd9e26d4437ee.jpg?1371527945" alt="" width="100" height="46" /></a></p> <blockquote> <p>&nbsp;</p> </blockquote><a href="http://www.facebook.com/TKbang">加入T客邦Facebook粉絲團</a><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/techbang/~4/GvMlowHHH9g" height="1" width="1" alt=""/>
