一部美劇你要看幾集才決定追不追下去?Netflix發表台灣觀眾追劇研究報告
<span style="font-family: 新細明體;">台灣觀眾在&nbsp;</span><span style="font-family: Arial;">Netflix&nbsp;</span><span style="font-family: 新細明體;">上享受著豐富多樣的娛樂內容,無論是最新的《怪奇物語》,或日本經典動漫《亞人》,還有家喻戶曉的《吉爾莫女孩》或《毒梟》等熱門影集。但面對琳琅滿目的選擇,你知道一個節目要花多少時間才能收服觀眾的心嗎?</span><p class="15"><span style="font-family: Arial;">Netflix </span><span style="font-family: 新細明體;">蒐集超過 </span><span style="font-family: Arial;">60 </span><span style="font-family: 新細明體;">部節目的全球觀影數據,發現 </span><span style="font-family: Arial;">70</span><span style="font-family: 新細明體;">% 的觀眾看了節目中某集就會一路追完整季,換句話說,也就是「引人上鉤的關鍵一集」讓觀眾一追就「回不去了」。數據也顯示節目的第一集向來都不是讓人「上鉤」的關鍵。</span></p> <p class="15"><span style="font-family: 新細明體;">&nbsp;</span><span style="font-family: 新細明體;">「由於傳統電視中黃金時段的稀少性特質,節目首播通常被視為其生命週期中最重要的時間點」,</span>Netflix <span style="font-family: 新細明體;">內容長 </span><span style="font-family: Arial;">Ted Sarandos </span><span style="font-family: 新細明體;">表示,「然而在我們的全球研究中卻發現,根本沒有觀眾是在第一集就上鉤,而不同地區的觀影數據也支持了這個發現,同時也讓我們更有信心地去證明 </span><span style="font-family: Arial;">- </span><span style="font-family: 新細明體;">當廣告時段與定時收看模式被逐漸打破,原創的好故事便能在全世界暢行無阻。」</span></p> <p class="15"><span style="font-family: 新細明體;"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://cdn2-techbang.pixcdn.tw/system/images/364718/original/a1f3f55f1c2329f061b4889fc6c57568.png?1474527279" alt="" width="600" height="353" /><br /></span></p> <p class="15"><span style="font-family: 新細明體;">&nbsp;</span>Netflix <span style="font-family: 新細明體;">同時發現,追劇行為模式 </span><span style="font-family: Arial;">&ndash; </span><span style="font-family: 新細明體;">以及粉絲的形成 </span><span style="font-family: Arial;">&ndash; </span><span style="font-family: 新細明體;">皆有逐漸全球化的趨勢:台灣和哥倫比亞觀眾都在第三集同時陷入《亞人》的世界裡,或是與新加坡及法國粉絲在《怪奇物語》的第二集一同捲入無以名狀之恐懼中。《歡樂又滿屋》(第六集)連結起土耳其、南非、南韓和台灣的家庭觀眾們,而南韓、印度、義大利和愛爾蘭的觀眾們則是一起徜徉在《《吉爾莫女孩》(第八集)滿滿的愛裡。</span><span style="font-family: Arial;">Netflix </span><span style="font-family: 新細明體;">全球會員,無論身在阿根廷、澳洲、新加坡或台灣,都展示出類似上鉤行為,不僅在同一集,也被相似的故事情節深深打動。</span></p> <p class="15"><span style="font-family: 新細明體;"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://cdn1-techbang.pixcdn.tw/system/images/364717/original/c77ccebe962c089e31930b583e85d050.png?1474527212" alt="" width="600" height="257" /><br /></span></p> <p class="15"><span style="font-family: 新細明體;">在全球會員類似上鉤行為之上,</span>Netflix <span style="font-family: 新細明體;">也觀察到一些有趣的、專屬台灣觀眾的追劇特質:從上鉤時刻的劇情分析發現,台灣觀眾屬於「好奇」型的追劇風格。舉例來說,台灣影迷對「內省時刻」特別敏感,容易為故事情節與觀眾間的親密感所引導,一步步進入主人翁的世界,這在</span><span style="font-family: Arial;">Netflix</span><span style="font-family: 新細明體;">原創日本節目如《亞人》、《內衣白領風雲》、《雙層公寓:都會男女》表現地分外明顯。另外,充滿神祕感、曲折離奇的故事也特別容易激起台灣觀眾一探未知世界的征服感,加速了上鉤的速度。</span></p> <p class="15"><span>&nbsp;</span></p> <p class="15"><span><span style="font-family: 新細明體;">根據研究發現,以下為台灣觀眾的平均上鉤集數:</span></span></p> <p class="15"><span>&nbsp;<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://cdn2-techbang.pixcdn.tw/system/images/364716/original/1c80fc5622f9bec40a75b66053c34e7b.png?1474527071" alt="" width="435" height="700" /></span></p> <p class="15"><span><span style="font-family: 新細明體;">(本次報告研究方法說明):</span></span><span style="font-family: 新細明體;">本研究的觀影數據從特定影集第一集就開始觀看的會員帳戶所取得。</span>2015<span style="font-family: 新細明體;">年ㄧ月至</span><span style="font-family: Arial;">2016</span><span style="font-family: 新細明體;">年八月的樣本選取地區為阿根廷、澳大利亞、巴西、比利時、加拿大、哥倫比亞、智利、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、墨西哥、荷蘭、紐西蘭、挪威、秘魯、瑞典、英國和美國。</span><span style="font-family: Arial;">2016</span><span style="font-family: 新細明體;">年一月至</span><span style="font-family: Arial;">2016</span><span style="font-family: 新細明體;">年八月的樣本選取地區則增加了香港、印度、義大利、日本、馬來西亞、菲律賓、波蘭、葡萄牙、新加坡、南非、南韓、西班牙、台灣、土耳其和阿拉伯聯合大公國。「上鉤」集數的定義為</span><span style="font-family: Arial;">70%</span><span style="font-family: 新細明體;">的觀眾在看完該劇當集之後,接著看完一整季。研究一開始以國家為單位辨識出不同影集的上鉤集,接著找出平均值,推算出全球及各國平均上鉤集數。上鉤集數與總人數之增減沒有關聯。此研究辨識的單位為個別集數,並非影集中的特定情節。</span></p> <p class="15">&nbsp;</p> <p class="15"><span style="font-family: 新細明體;"><br /></span></p><a href="http://www.facebook.com/TKbang">加入T客邦Facebook粉絲團</a><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/techbang/~4/es6gEB444hI" height="1" width="1" alt=""/>