小米失寵?IDC報告:中國手機出貨量華為第一、小米大跌38%
根據全球市調機構IDC的中國手機出貨量報告,曾經穩坐中國手機龍頭的小米,今年第2季出貨量較去年同期大跌38%,從第1名落到第4名,而前3名則分別為華為、OPPO和Vivo。<h3><span style="font-size: 1.5em;">華為、OPPO和vivo大幅成長;小米、蘋果下滑</span></h3> <p>以「高性價比」打出名號的小米,搭上中國對智慧型手機需求強勁的熱潮,過去成功吸引大批「米粉」,更在2014年以460億美元成為當時估值最高的新創公司。不過隨著中國智慧型手機競爭越來越白熱化,小米的成長也遇到瓶頸。</p> <p>根據《<a href="http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39683" target="_blank">Fortune</a>》報導,小米不僅在2015年未達到1億支智慧型手機的銷售目標,最終只售出7千萬支,營收成長也在2015年趨於平緩,僅增加5%到780億人民幣,少於1千億人民幣的營收目標。種種跡象似乎暗示小米聲勢已不如以往。</p> <p>IDC報告指出,在中國市場,小米最新一季的出貨量從去年同期的1,710萬支,下跌38%到1,050萬支;不過小米引用其他研調機構的小米出貨量數據,如IHS為1,420萬支、Strategy Analytics為1,280萬支,反駁IDC。</p> <p><iframe src="http://embed.chartblocks.com/1.0/?c=57b549cd9973d2434df550ba&amp;t=3a71dc5a41005d8" width="600" height="300" frameborder="0"></iframe></p> <p>此外,根據IDC報告,今年第2季在全球手機市場位居第2名的蘋果,其在中國的出貨量也下跌31.7%,從去年同期的1,260萬支掉到860萬 支,而身為全球手機市場冠軍的三星,更沒擠進中國市場前5名。相較之下,華為、OPPO和vivo的出貨量大幅成長,較去年同期分別成長15.2%、 124.1%和74.7%,光是前三名就囊括總出貨量47%。</p> <h2>IDC:行銷、名人代言、實體通路合作是差異</h2> <p>IDC指出,華為和OPPO成功擊退小米,原因在於其砸下大筆行銷費用在線下廣告和名人代言,力推產品特色。例如,華為強打旗艦機P9配備萊卡鏡頭,OPPO則是主打快速充電。同時,華為和OPPO也透過和實體通路商合作,成功佔據中國第三到五線城市。</p> <p>反觀小米,其主要銷售管道為線上通路,過去也大力吹捧「節省廣告費以壓低手機價格」的策略,依靠「米粉」在社群媒體上口碑行銷。不過,新競爭者也改變了遊戲規則,《Quartz》報導指出,現在中國街上已隨處可見小米的廣告。</p> <p><iframe frameborder="0" allowfullscreen="true"></iframe></p> <p>市占率下降對小米而言無疑是一大警訊,《Fortune》報導指出,儘管小米也有推出路由器、<a href="http://www.bnext.com.tw/article/view/id/40153" target="_blank">空氣清淨機</a>、淨水器等智慧家電產品,卻只占總營收5%。此外,儘管蘋果在中國市場的銷量也下滑,但毛利率卻較小米高。先以平價裝置打入市場,再從軟體、app和廣告獲利的小米,如果無法提升手機銷量,未來經營恐怕將更為艱辛。</p> <p>代表圖來源:小米官網<br /> 資料來源:<a href="http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prCHE41676816" target="_blank">IDC</a>、<a href="http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-08-16/xiaomi-phone-shipments-fall-38-in-china-as-huawei-takes-lead" target="_blank">Bloomberg</a>、<a href="http://qz.com/758955/xiaomis-once-admired-strategy-for-winning-chinas-smartphone-market-has-backfired/" target="_blank">Quartz</a>、<a href="http://www.businessinsider.com/xiaomi-china-smartphone-sales-plummet-q2-2016-idc-research-2016-8" target="_blank">Business Insider</a></p> <p><a href="http://www.bnext.com.tw/article/view/id/40652" target="_blank"><img src="http://cdn0.techbang.com.tw/system/images/128601/original/496b2e60ba85bce5eb000ae1f37059de.jpg?1374246238" alt="" width="150" height="68" /></a></p><a href="http://www.facebook.com/TKbang">加入T客邦Facebook粉絲團</a><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/techbang/~4/a0wWd8LO3A8" height="1" width="1" alt=""/>