AppLovin 新廣告模型助攻遊戲業務 營收季增 55% 至 21.8 億美元 - OwlNews

圖／示意圖商傳媒｜何映辰／台北報導行動技術公司AppLovin受惠於新一代廣告模型帶動行動遊戲開發商支出，2026年第三季營收達到21.8億美元，較去年同期大幅成長55%。同時，該公司淨利潤攀升72%至14.4億美元，佔總營收的66%。AppLovin的行動遊戲業務成長近50%，與新模型推出同步加速。執行長亞當·福魯吉（AdamForoughi）表示，部分推出的新一代廣告模型表現強勁，廣告商能以更高獲利部署廣告，進而增加廣告預算。這些新模型在技術複雜度上媲美該公司的「Axon2.0」廣告平台（一套透過人工智慧自動優化廣告投放，協助廣告主達成行銷目標的系統），自2026年6月起已向全球所有廣告商開放自助註冊。財務長MattStumpf指出，本季營收較上一季成長14%，主要歸功於核心行動遊戲業務在模型改進後的成長，以及消費垂直領域的持續擴張。AppLovin專注於透過提升每次安裝的營收來驅動成長，而非單純增加安裝量。在消費者廣告支出方面，本季呈現雙位數季增，年增率更達到三位數。為回饋股東，AppLovin董事會已授權增加約32億美元的股票回購計畫，使可用於回購的總額達到36億美元。該公司在第三季已斥資14億美元回購並扣留了410萬股股票。儘管財務表現亮眼，AppLovin仍面臨法律訴訟。一項新的證券集體訴訟於2026年9月16日提起，指控AppLovin誤導投資人其廣告模型改進速度以及廣告生成工具的開發時程。此外，聖地牙哥縣於2026年10月5日控告AppLovin在兒童遊戲中投放成人廣告，該公司也於9月訴請法院阻止Unity透過其AdQualitySDK收集數據。AppLovin表示，相信這些指控缺乏實質依據，將會全力抗辯。展望未來，AppLovin預計2026年第四季營收將介於23.65億至23.95億美元之間，全年營收預計約為83.3億美元，較2025年成長52%。與其他科技巨頭相比，AppLovin在2026年第三季的營收成長率（55%）超越了MetaPlatforms（26%）、亞馬遜（11%）和YouTube（9%），但略高於Reddit的54%。