老外赴陸買到行李箱塞爆！免簽入境2372萬人次 掃貨潮全面升溫

大陸過境免簽範圍持續擴大，外國遊客正加速湧入。據「霞光社」公眾號報導，2026年1至8月，外國人出入境6128.7萬人次，同比增長19.5％，其中免簽入境2372萬人次，同比增長26.8％，佔入境外國人的77.6％。購物不再只是行程附屬項，而是變成明確的旅行目的。大陸商務部數據顯示，2026年1至7月，境外人員在華消費達2636億元人民幣，同比增長27.8％；辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長超3倍；上半年，大陸離境退稅商品銷售額同比增長69％。

免簽擴大 老外入境掃貨成熱潮

報導指出，中秋＋十一國慶長假期間，在大陸旅行的朋友可能會發現，身邊遊客數量一點都沒少，不同以往的是，人群中的外國遊客越來越多了。過境免簽範圍持續擴大後，國際遊客正在加速進入大陸。比起幾年前，他們的行程變得更具體，也更「在地」。

大陸國家移民管理局數據顯示，2026年1至8月，外國人出入境6128.7萬人次，同比增長19.5％。其中免簽入境2372萬人次，同比增長26.8％，佔入境外國人的77.6％。

在這股熱潮中，購物逐漸從行程附屬項變成清晰的旅行目的。大陸商務部數據顯示，2026年1至7月，境外人員在華消費達2636億元人民幣，同比增長27.8％；辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長超3倍；上半年，大陸離境退稅商品銷售額同比增長69％。

據公開報導，今年9月，西班牙遊客Gabriel帶著一隻行李箱來到大陸，在遊歷北京、西安、成都、重慶和上海近四周後，又去買了第二隻箱子，「因為我原來的箱子已經裝滿了。」

近日，TikTok爆火的話題「China Haul」也展現了老外對大陸產品的喜愛，大家紛紛發視頻開箱展示自己在大陸淘到的好貨。在Reddit的r／travelchina板塊，「大陸有什麼值得買」「當地人平時去哪裡購物」也成了常見問題。一些遊客甚至學會了使用淘寶、京東，把商品提前寄到下一站酒店。

這意味著，外國遊客不再只是簡單地購買「Made in China」，而是開始用更地道的消費方式，使用大陸的平台、物流和產品，在旅途中，短暫接入了完整的大陸消費網絡。

老外必買清單 變了

外國遊客進入大陸後，第一站通常還是線下（實體）門店。在Reddit頻道、TikTok等社媒平台裡，被提及最多的產品，可以分為三類。

第一類，以大疆、影石為代表的3C數位產品，以及3C數位周邊好物。

「現在運動相機就大疆和影石吧，這倆打架快把旁邊的GoPro打死了。」一位美國用戶在社媒表示。在外國人眼中，大疆、影石因技術創新和供應鏈優勢，早已成為全球化品牌，「他們能成為第一是有原因的」。

華強北是被多次提及的地名。此前，華強北更像是3C數位愛好者的專業採購目的地，但如今已有不少普通遊客專程前去尋找海外少見的電子產品。

有趣的是，夏天時，我們在首都機場的國際出發層，見到了無數使用掛脖風扇、手持式小風扇的外國遊客，其款式、顏色各異。這類在名創優品就能買到的3C數位好物，成為了他們某種意義上的「時尚單品」。

第二類，具有東方文化符號的美妝產品。

在翻看Reddit時，我們發現，過去兩年裡，遊客早期推薦的美妝產品多是謝馥春、美加淨和百雀羚等老牌國貨，如今，花西子、橘朵等新國貨品牌崛起，伴隨其出海的熱潮，它們的名字也在購物清單中越來越常見。

「我知道韓國的化妝品很有名，但是大陸的產品，比如眼影盤，我似乎能用更低的價格買到更具審美的商品。」在上海旅行過的巴西女生Felicia表示。

第三類，是價格親民、設計精巧的小商品。

除了專業採購商，越來越多的外國遊客也專程來到義烏。他們對這座城市的印象，已經從「小商品集散中心」轉變為可以「淘貨」的必打卡目的地。如今，義烏不僅向普通消費者開放了零售市場，還專門為商戶開設了英語角活動，方便他們與更多外國遊客和採購商交流對接。

門店不是購物的終點，用淘寶、京東甚至美團線上購物，也成為了外國人「ChinaBuy」的重要一環。

Reddit上，你可以看到詳細的外國人註冊、使用美團的攻略，「如果你沒有大陸手機號，就讓酒店前台幫助你，留下他們的電話，我相信他們都會樂意幫忙的」，Felicia分享了自己的經驗。她還提到，許多遊客下單是為了體驗機器人送外賣，如今，機器人送貨視頻已經成為了TikTok上自帶流量的內容。「感覺自己活在未來！我從來沒見過這樣的方式，而且很快。」

比送貨速度更讓遊客意外的，是一副臨時配制的眼鏡。英國人Leo表示，他在旅行途中弄壞了眼鏡，而在北京某品牌店內，他從挑選鏡框到驗光、取貨，只用了兩個小時。「舉例來說，在英國最大的連鎖店Boots配眼鏡，至少也得一個星期。中國速度真的太奇妙了。」

去義烏淘貨 去丹陽配眼鏡 老外中國「源頭游」

在過去，外國遊客旅行的目的通常以觀光游、商務考察為主，購物只是附加選項。

「十多年前，我父親和大陸有過生意往來，他是開汽車店的，曾經進口過一些小零件，還給我買過一把很有藝術感的扇子。」Leo表示，「大陸商品一直都有價格低廉的優勢，這是我從父親那裡瞭解到的。但現在，我認為它們也變得非常耐用。」

伴隨著跨境電商的發展，以及大陸品牌全球化的進程，大陸產品的口碑已經被世界認可。這導致其旅行的目的發生變化，購物，從旅途中的「順便買」，變成了提前規劃的行程。

「其實我來之前已經計劃好了要買什麼，泡泡瑪特是必須的，還有花西子的眼影盤。」Felicia笑稱，「我身邊有外國人買了至少十個（眼影盤）。」

旅遊行業期刊《旅遊研究雜誌》曾有一篇論文研究過旅遊目的地和商品原產國的關係，作者發現，如果消費者對某國的產品有良好的印象，那麼，他就會增強去原產國旅遊的意願，這被稱為「反向原產國形象效應」。作者認為，外國產品的競爭其實從來都不只在市場上，還會通過爭奪旅遊行業份額的方式顯現。如今，大陸成為了這一效應的代表。

這波熱潮體現的第二個趨勢，是外國遊客的購物游逐漸從大城市的貨櫃，湧向了商品的源頭。

比如，去義烏淘「世界商品」、去丹陽配眼鏡、去景德鎮買陶瓷等。比起貨櫃式購物，在源頭購買更具體驗感，遊客可以體驗親手製作陶瓷碗碟的過程。北京、上海等大城市和經典景點，不再是外國遊客最重視的目的地了，「有時候我偏愛小城市，它們有產業、有文化，更特別。」Leo表示。

這樣的趨勢，也反向提升了旅行目的地的全球化屬性。《中國日報》曾報導過一位景德鎮的駐地藝術家Wil，她每年都會從荷蘭飛到景德鎮待兩個月，精進自己的陶藝技術，以更好地經營在荷蘭的藝術工作室。

像Wil一樣的老外藝術家，正在成批出現，並進一步利好了當地的產業發展。她們長租民宿、買工具材料、請本地師傅教課，除了留下房租和課時費外，還有一個個散在海外、替景德鎮賣貨的小窗口。

除此之外，我們還發現，隨著對大陸市場的瞭解加深，外國遊客也開始學著像本地人一樣消費。

他們會在小紅書上找攻略，在不同平台間比較價格，研究怎樣用優惠券更划算。購物攻略裡的問題，也隨之變得具體，即，除了詢問「大陸有什麼值得買」，他們還想知道「大陸人自己在哪裡買、怎麼買」。

在這個過程中，遊客逐漸熟悉了商品背後的日常生活，也積累起一套下次來大陸仍然用得上的消費經驗。

品牌接住老外客流 還差一步

儘管購物潮愈加熱烈，但外國遊客的熱情，有時會被一個不知如何完成的操作打斷。

一位來華遊客曾在Reddit上求助，他已經辦理大陸手機號，成功註冊了某購物平台，卻在瀏覽過程中反復遇到賬戶訪問限制。「換了另一個手機後，平台又要求上傳護照。我只是想知道，提交之後，是否還會有其他步驟需要完成。我覺得這不太方便。」他表示。

商品帶回國後，跨境維修又是另一層考驗。Felicia告訴霞光社，「有一款包包挺有名的，但是售後政策是要聯繫原購買門店申請保修，我不可能從巴西把包寄過來修，但它的價格又沒有低到讓我不在意售後。所以，這影響了我的購買決策。」

這意味著，若想充分承接這波海外客流，平台和品牌都需要優化、迭代其政策。

大疆的售後政策可以作為參考，其類似於蘋果的Apple Care政策，品牌並不需要投入額外的成本，而是將「專業售後」包裝成可以單獨購買的服務。具體來看，即在買大疆無人機或手持雲台時，消費者可以加購一份DJI Care隨心換：產品意外損壞甚至飛丟，付一筆置換費就能換台新的；換新還走極速通道，上門取件、寄回都免郵。最關鍵的是全球聯保，遊客回到南美、回到歐洲，照樣能在當地的官方授權維修中心使用。

品牌的另一大難點，是如何在流量的基礎上，獲得更多品牌影響力，而非成為TikTok上風靡過便被忘記的「熱度產品」。

當下，已經有越來越多的品牌開始主動創造流量，比如，邀請海外網紅來參觀大陸工廠，藉品牌出海的勢頭，拉高自身品牌影響力。

比如，創想三維就曾在2024年接待Gary和Charisse來華參觀總部及工廠，並聽取他們對產品的改進意見。其中，Charisse還加入了品牌的「Brand Friend」計劃，獲得優先測試新品的機會，並參與社區建設。一次探訪，帶來了持續的交流與合作。

今年，海外社交平台流行起「A Very Chinese Time」（我的人生正在進入中國時刻）的說法。大洋彼岸的年輕人們，紛紛端起了裝著開水的保溫杯、買起了泡腳桶，且把日常的「白人飯」換成了熱食。這種流行趨勢的形成，是大陸品牌、文化出海數年，日積月累的成果。

如今，「China Haul」正是「A Very Chinese Time」的延伸，來華購物讓這種興趣有了具體的接觸與體驗，外國遊客也開始用自己的判斷，重新認識大陸製造的價值。