Nike合作20年仍留不住足球巨星！姆巴佩轉投瑞士鞋王On 背後是一場機器人製鞋革命

根據《財訊》雙週刊報導，法國足球巨星基利安・姆巴佩（Kylian Mbappé）結束了與Nike長達20年的合作關係，9月18日宣布，加入快速成長的瑞士運動品牌On，讓On這個品牌再度受到重視。

On自從2010年創立以來，始終將技術創新視為品牌的核心競爭力。產品方面，它獨家研發的CloudTec技術，能降低著地衝擊，打響了名號。製造方面，機器人生產技術LightSpray則大幅提高了效率。

On共同執行長科佩蒂（Caspar Coppetti）接受《日本經濟新聞》採問時指出，熱塑性聚氨酯（TPU）轉化成絲狀材料後，再利用機械手臂噴塗在已裝上鞋底的鞋楦上，形成鞋面，因此單腳鞋面的製作時間只需3至5分鐘，即使把上色計算在內，整雙鞋完成也只需要約15分鐘。「製造一雙鞋原本需要經過400雙手，但使用LightSpray就能實現完全自動化。」

此外，《財訊》雙週刊指出，從新款鞋設計到正式上市所需的時間，也可以從目前超過一年，大幅縮短至約4週。儘管韓國工廠目前一年可以生產100萬雙鞋，但產能趕不上需求，因此On計畫在未來兩年內，全球要再增加2至3處生產據點。

《日本經濟新聞》報導，On在新的中期經營計畫中，將2029年營收目標訂為56億瑞士法郎（約1兆700億日圓），和2025年的30億瑞士法郎比，幾乎 倍增；毛利率目標則訂為業界頂尖水準的65％。而推動成長的主力將是新事業。

網球天王費德勒（Roger Federer）多年前就成為粉絲，19年還成為投資合作夥伴，並協助開發網球鞋。但除了既有的跑鞋、網球鞋之外，On將跨足足球、高爾夫球鞋及服飾，最快2027年推出相關產品。

因此On已請來法國傳奇前鋒亨利（Thierry Henry）出任足球事業總監，協助規劃品牌進軍足球市場的戰略、產品方向等。接下來再找來姆巴佩，他不只擔任全球品牌大使，更直接和產品團隊合作，把他的賽事經驗導入未來足球釘鞋與運動服飾的開發及測試。

《日本經濟新聞》分析，若換算成日圓，Nike市值約8.4兆日圓、德國愛迪達約4.5兆日圓、日本亞瑟士約2.9兆日圓。On的約1.5兆日圓和這前三大品牌還有一段差距，但Nike因業績惡化導致股價低迷，並確定將在18年來首度被剔除出美國S&P 100指數。瑞士媒體指出，最快到2027年，On在跑鞋市場的規模可能超越愛迪達。…（更多精彩內容，詳見《財訊》雙週刊）

文／孫蓉萍、財訊新聞中心

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