讀者投書/國際IP不只是大型公仔　從史努比看桃園萬聖城的節慶行銷

桃園萬聖城與史努比合作，展現大型節慶運用國際IP的策略：角色須契合節慶精神，並搭配變裝、表演等體驗及地方景點，才能吸引新受眾並建立城市特色。這篇評論肯定角色選擇與節慶體驗的結合，也提醒主辦單位，IP行銷的策略思考與現場執行品質應分開評估。