耐克大中華區收入九連跌 股價年內跌近半

【大紀元2026年10月03日訊】運動服飾巨頭耐克10月1日公布的財報顯示，大中華區收入連續9個季度下滑，最新一季同比減少22%。截至10月2日，公司股價今年已下跌約47%。耐克同時宣布進一步裁員和區域重組。

據耐克財報，今年6月至8月，公司全球收入為112.13億美元，同比下降4%；淨利潤為7.12億美元，同比下降2%。

其中，大中華區收入降至11.8億美元，同比下降22%，剔除匯率影響後下降26%；息稅前利潤下降34%，至2.48億美元。

大中華區向批發客戶銷售的收入下降28%，耐克直營渠道收入下降13%。

10月2日，耐克股價收報33.87美元，當天下跌3.64%，年初以來累計下跌46.84%。

據《藍鯨新聞》10月3日報導，大陸潮流商品交易平台「得物」顯示，今年春季上市的一款Air Jordan 11，發售價為1399元（人民幣，下同），成交均價已降至約765元；夏季上市的一款Air Jordan 4，發售價為1599元，成交均價約848元。

山東經銷商薛騰此前對《南方週末》表示，一款剛發售十餘天、吊牌價649元的耐克鞋，售價已跌至318元。

另一名經銷商張海濤表示，消費者看到千元吊牌價，往往先等五折，購買因此被推遲，甚至放棄。

耐克銷售下滑之際，大陸消費增長持續疲弱。中共國家統計局公布的數據顯示，8月社會消費品零售總額同比僅增長0.4%；限額以上單位服裝、鞋帽和針紡織品類零售額下降0.5%。

耐克宣布把全球4個經營區域重組為3個，大中華區將與亞太市場合併為「亞太及大中華區」。

公司還計劃進一步裁員，預計2027年開始通知員工，但尚未公布裁員人數和地點。耐克同時預計，2027財年全年收入將下降接近一成。

今年7月，大陸兩家大型運動產品零售商滔搏和寶勝先後公告稱，收到耐克通知，兩家公司在大陸線上平台銷售耐克產品的業務將於2027年1月1日起終止。

相關線上銷售業務分別占滔搏和寶勝上一財年集團收入約22%和15%。滔搏稱，業務終止將對其短期經營造成重大負面影響；寶勝則表示，這部分業務對集團盈利的貢獻並不顯著。

路透社此前報導，晨星股票分析師Ivan Su表示，大陸消費者習慣在電商平台尋找折扣，耐克的本土和國際競爭對手也在提供價格更低的產品。他認為，把銷售集中到官方店鋪，前提是產品本身值得消費者支付相應價格。

美國經濟學者黃大衛此前就耐克在華銷售下滑對大紀元表示，耐克除了面臨營銷和產品問題，還受到地緣政治和本土產業鏈激烈競爭的影響。他認為，中共藉助外企訂單培育本土產業鏈，再推動國產品牌替代外資品牌，使外企在中國的經營空間受到擠壓。