愛迪達預期歐洲市場第四季反彈 中國銷售強勁超越對手 - OwlNews

圖／示意圖商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導運動品牌愛迪達（Adidas）公布第三季財報，顯示其在主要市場表現呈現兩樣情。儘管歐洲市場的銷售額有所下滑，但愛迪達預期該地區將在2026年第四季恢復成長，同時大中華地區的表現則異常亮眼，超越主要競爭對手。愛迪達是全球最大的運動品牌之一，其歐洲市場在第三季銷售額萎縮了4%，降至22.4億歐元（約25億美元）。這一下滑主要是由於零售商庫存量高，導致大幅折扣與促銷活動頻繁。歐洲市場貢獻了愛迪達集團近三分之一的總銷售額。然而，愛迪達對歐洲市場的前景抱持樂觀態度，預計在2026年第四季將實現高個位數成長。執行長比約恩·古爾登（BjornGulden）表示，儘管歐洲經濟環境艱難，但公司仍保有強勁的訂單量，且遞延出貨與批發商銷售額的增加將有助於第四季的表現。相對之下，大中華地區成為愛迪達的成長引擎，第三季銷售額飆升13%，表現優於競爭對手Nike，後者在中國市場已連續近兩年面臨銷售下滑。北美洲市場也表現不俗，銷售額成長了12%。比約恩·古爾登對中國市場的未來發展充滿信心，表示「目前沒有看到任何烏雲」。愛迪達持續投資產品創新，例如AdizeroAdiosProEvo3競速跑鞋，曾協助肯亞長跑運動員塞巴斯蒂安·薩韋（SabastianSawe）突破兩小時馬拉松大關。公司已確認第三季財報結果，並因跑鞋和足球產品線的強勁銷售而上調全年財測。此外，行銷和銷售點費用增加了4%，達到8.33億歐元，反映了世界盃期間的額外品牌投資，以及自八月以來行銷支出的常態化。