鉅亨網放棄「湊單」！花旗：今年雙11陸電商平台將轉向直接降價 GMV低至中單位數成長
作者 陳韋廷全文約 524 字
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鉅亨網 · 文章頁摘要花旗指雙十一第18年主流電商改採「直接降價」，取代複雜湊單規則。 花旗估雙十一整體GMV低至中單位數增幅；星圖則預測全網GMV年增14.2%至1.7兆元。 天貓首4小時124品牌成交破億，京東成交用戶數雙位數增長，即時零售續強。
花旗出具最新研究報告指出，今年為雙十一第18年，主流電商平台策略顯著轉向，從過去複雜的「湊單規則」全面改為「直接降價」。此舉不僅有助遏制虛假刷單、降低退貨率，更能精準將補貼資源投向88VIP、京東Plus等高終身價值(LTV)核心會員，同時推動商家廣泛應用AI技術提升營運效率。...