機器磚塊用戶流失面臨成長挑戰 探索玩家生命週期與轉型 - OwlNews

圖／示意圖商傳媒｜吳承岳／台北報導線上創作及遊戲平台機器磚塊（Roblox）近期面臨用戶流失的挑戰，引發業界關注虛擬世界中用戶生命週期的概念，亦即玩家在不同年齡階段對遊戲有不同需求而導致的去留現象。Newzoo的最新報告分析指出，當年輕玩家長大後，他們會尋求更深入、更進階的遊戲體驗。根據報導，機器磚塊在2026年第二季的每日活躍玩家（DAU）從第一季的1.32億下降至1.23億，雖然較去年同期仍成長10%，但季減趨勢顯著。機器磚塊官方將此歸因於年齡驗證程序以及玩家轉向獲利較低的遊戲。該公司預計本會計年度的預訂額將下滑14%至18%，並坦承年齡驗證推行遭遇「超出預期的逆風」，減緩了新用戶的獲取速度。當這些機器磚塊玩家逐漸成長後，部分人會轉向其他更複雜或畫面表現更好的遊戲。分析顯示，46%流失的機器磚塊玩家轉投要塞英雄（Fortnite）或我的世界（Minecraft）這類長青服務型遊戲；另有26%則轉向俠盜獵車手系列（GrandTheftAuto/GrandTheftAutoOnline）。即使機器磚塊玩家普遍對寫實軍事射擊遊戲的興趣較低，仍有30%流失玩家投入決勝時刻系列（CallofDuty）的懷抱，這可能與這些遊戲內部的交易模式與機器磚塊相似有關。運動遊戲成為吸引流失玩家的一個重要橋樑。Newzoo經理顧天彜（TianyiGu）指出，在2026年上半年，有54%的主機版機器磚塊玩家也玩運動遊戲，相較於所有主機玩家的41%比例更高。特定遊戲如Descenders和極限共和國（RidersRepublic）與機器磚塊玩家的重疊度極高，而FC足球世界（EASportsFC）則成為年輕玩家進入更大型足球遊戲的入門磚。這些數據暗示，傳統遊戲發行商若能將內容整合進機器磚塊的熱門作品，會比開發原創遊戲更有效。與此同時，遊戲產業也在積極創新以應對市場變化。例如，EASports計劃推出一款開放世界足球遊戲，並在停擺15年後重啟FightNight系列。世嘉（Sega）也為其即將於11月10日發布的FootballManager27提供免費試玩，以重建玩家對前作表現不佳的信心。此外，曼城（ManchesterCity）球星埃爾林·哈蘭德（ErlingHaaland）與決勝時刻系列合作宣傳，並參與了使命召喚：現代戰爭4（CallofDuty:ModernWarfare4）的線上比賽，顯示跨界合作已成為產業趨勢。另一方面，電競嘉年華Dreamhack儘管已邁入第32個年頭，仍持續增加贊助商並打破入場紀錄。其活動結合電競、Cosplay、遊戲試玩、座談會等多元內容，吸引了去年在瑞典斯德哥爾摩超過6萬人次的參與，並將於今年11月27日至29日在斯德哥爾摩舉辦今年的最後一場活動。Dreamhack的成功顯示，透過了解社群需求並深化品牌合作，能有效鞏固玩家基礎。