Podcast 全球用戶逼近 10 億 YouTube 稱霸但美國市場競爭激烈 - OwlNews

圖／示意圖商傳媒｜方承業／綜合外電報導全球Podcast產業正經歷高速成長，據市場研究機構MIDiAResearch指出，截至2025年第四季，全球月活躍Podcast帳戶總數已達到9.654億個，逼近10億大關。自2020年以來，全球月活躍帳戶數成長了184%。MIDiAResearch音訊與娛樂分析師LauraCFisher表示，這波強勁成長主要歸因於海外市場的擴張、疫情期間的收聽熱潮以及平台多元化發展。在全球市場，YouTube已經成為最大的Podcast平台，在2025年擁有3.082億月活躍用戶，佔全球市場的31.9%。緊隨其後的是Spotify，其月活躍用戶達到1.745億，佔全球市場的18.1%。值得注意的是，中國的喜馬拉雅FM（XimalayaFM）也佔有重要地位，擁有2.82億月活躍用戶，全球市佔率為29.2%。YouTube和Spotify合計佔了全球Podcast平台活動的一半，反映出擁有龐大娛樂受眾的公司所具備的優勢。然而，在美國這個重要的市場，Podcast平台的競爭格局則呈現出與全球市場不同的樣貌，競爭顯得更為激烈。根據MIDiAResearch的數據，截至2025年底，美國約有2.071億月活躍Podcast帳戶。儘管YouTube在美國Podcast市場的市佔率仍達39%，但Spotify以25%緊追在後，ApplePodcasts也佔據18%的份額。其餘的19%市場則由iHeartRadio、全國公共廣播電台（NPR）、天狼星XM（SiriusXM）以及有聲版本（Audible）等服務共同瓜分。MIDiAResearch預測與模型分析師MarkQi指出，主要音訊與影音平台因握有龐大市佔，因此具備顯著的議價能力。LauraCFisher強調，隨著產業從單一熱門節目發展為更廣泛的網路與平台生態系統，理解市場佔有率對於發掘成長機會與成功將愈發重要。