記憶體太貴!全球手機Q3出貨減2成 14年新低

全球手機市場迎來寒冬，研調機構Counterpoint估算，今年第三季全球手機出貨量年減2成，創下近14年來新低，主因就是記憶體價格持續飆漲，推升手機製造成本。通路業者則表示，目前的採購量明顯減少，因為新機漲價讓消費者換機意願降低，轉而購買價格尚未調漲的舊款手機。架上手機琳瑯滿目，最新旗艦機種功能不斷升級，而根據研調機構Counterpoint統計，今年第三季全球智慧手機出貨量，年減高達2成，創下近14年來新低。背後最大原因，就是記憶體價格持續飆漲，加上供應吃緊，讓手機製造成本不斷攀升，只能高售價應對，連銷售端也開始減少進貨量。 連鎖手機通訊行零售處長：「新機價格的往上漲，也會帶動我們的採購的量也會往下修正的部分，其實帶動的是消費者去追求，所謂的未調漲的舊款機型，所以我們目前的採購量，可能比較會多是在還沒有漲價的舊款機型，消費者的主力也會在這裡。」 新機越來越貴，也讓消費者開始精打細算，通路業者也積極透過舊換新、舊款促銷等優惠，希望刺激買氣。全球智慧型手機的市場版圖也出現變化，韓國三星以23%市占率，保住龍頭地位，蘋果市占率首度突破2成，中國的小米大幅減產，占比剩下1成，OPPO、vivo都剩下個位數，手機市場面臨一波寒冬，台廠也可能受到影響。 鼎燁投顧分析師吳官隆：「看起來是鴻海跟和碩，這種做組裝的，可能它的影響衝擊會比較大一些，至於大立光走高階鏡頭方面的話，它的衝擊會比較小一些，甚至說如果說高階手機出貨持續暢旺的話，對後續的營收跟毛利，也有可能是正面的影響，在大立光這種高階的部分。」 從品牌大廠到下游通路，都面臨記憶體漲價帶來的壓力。隨著消費者換機週期拉長，透過拉高高階機種的銷售比重，來彌補中低階手機買氣下滑的缺口，將成為各大品牌突圍的關鍵。（記者許佑娟、邱文傑／台北採訪報導）