星島頭條棄經銷商 狂出復刻鞋 Nike把運動精神輸給短期財報︳余偉龍
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文章摘要
星島頭條 · 文章頁摘要Nike的故事，值得所有成功企業警惕。最危險的時刻，不是業績下跌，而是品牌已失去核心價值。 2020 年 1 月，John Donahoe 接任 Nike CEO。在疫情下把消費迅速推向網上，Nike 於是加速「DTC」（direct-to-consumer）策略，擴大自營店、網站與手機應用程式，同時收縮部分零售渠道。因為直銷更能掌握顧客資料、控制定價，並取回原本由零售商分享的毛利。Nike 的數
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