美國直播電商滲透率不到 5%，為何巨頭搶著做？拆解 Amazon 與 TikTok 零售「基礎設施」佈局

<p>當代人的日常生活，可說是「手機不離身」，在滑手機的過程中，消費與娛樂早已難以分界。從各種開箱影片，到網紅們的日常穿搭分享等，購物早已滲入影音內容之中。這並不是新現象，尤其在時尚產業，商品早已活在影片裡；真正的轉折在於，直播電商正從行銷手段，演變為零售系統本身的一部分。...