商業周刊IKEA成為家具龍頭的秘密：別讓消費者太方便！「DIY」如何幫助產品賣更好？
作者 謝佩如
管理知識內參，做你的線上MBA補給。什麼是「宜家效應」？（IKEA effect）宜家效應由哈佛大學教授Daniel Mochon與杜克大學教授Dan Ariely提出，指的是消費者對一個商品付出勞動或情感越多，就會賦予該商品越高的「定價」，讓顧客不知不覺成為該產品或品牌的忠實粉絲。...
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